OMR #36 mit E-Commerce-Experte Alexander Graf

Aug 17, 2016

Alexander Graf, E-Commerce-Experte und Gründer von Kassenzone und Spryker, diskutiert über die Entwicklungen im digitalen Handel. Er erklärt, wieso langlebige Marken an Bedeutung verlieren und hebt erfolgreiche deutsche Unternehmen jenseits von Zalando und Amazon hervor. Zudem geht er auf die Rolle von Performance-Marketing und Content als Marketing-Instrument ein. Graf beleuchtet auch wichtige Aspekte des Brand-Building im B2B-Bereich und teilt seine Überlegungen zu einem innovativen Ansatz für Matratzen-Startups.

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Episode notes

INSIGHT

Neue Erfolgsfaktoren im E-Commerce

Erfolgreiche E-Commerce-Unternehmen in Deutschland zeichnen sich durch schnelles Handeln und datengetriebene Entscheidungen aus.
Traditionelles Markenbild verliert an Bedeutung zugunsten von Pragmatismus und Kundennähe.

INSIGHT

Performance-Marketing bleibt anspruchsvoll

Performance-Marketing ist weiterhin entscheidend, aber das Niveau und die Komplexität der Anforderungen sind stark gestiegen.
Neue Online-Unternehmen müssen heute mit deutlich höheren Budgets starten, um mitzuhalten.

INSIGHT

Content-Marketing braucht gutes Produkt

Content-Marketing kann nur ein Katalysator für ein gutes Produkt oder eine gute Story sein.
Ohne ein gutes Produkt nützt hochwertiger Content-Marketing wenig bis nichts.

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Alexander Graf schreibt auf seinem Blog Kassenzon… Alexander Graf schreibt auf seinem Blog Kassenzone über die Entwicklungen im E-Commerce und bietet mit Spryker eine eigene Plattform an. Im Rockstars Podcast erzählt er, warum langlebige Marken für Unternehmen immer unwichtiger werden, wer E-Commerce in Deutschland wirklich gut macht und ob es bald einen neuen Milliarden-Player aus Deutschland geben könnte. Kleiner Hinweis: Leider ist uns kurz vor der Aufnahme mit Alexander Graf das Mikrofon kaputt gegangen. Daher entschuldigt bitte die Soundqualität. Wir wollten Euch trotzdem die spannenden Insights von Alex liefern und beim nächsten Mal bekommt Ihr den Podcast wieder in gewohnter Qualität. Alle Themen vom Rockstars Podcast mit Alexander Graf im Überblick: Wer ist Alexander Graf und was genau macht sein Unternehmen Spryker? (ab 3:00) Welche deutschen Firmen machen in Deutschland richtig guten E-Commerce – abgesehen von Zalando und Amazon? (ab 6:36) Wie wichtig ist Performance Marketing für erfolgreiche E-Commerce-Unternehmen? (ab 8:46) Glaubt Alexander Graf an Content als Marketing-Instrument für E-Commerce und ist sein Blog Kassenzone auch Content-Marketing für Spryker? (ab 12:11) Wieso es sich lohnen kann, eine Brand aufzubauen – auch für Software-Unternehmen im B2B-Bereich. Welche Zutaten sind wichtig? (ab 14:50) Wo liegen die Unterschiede im Brand-Building zwischen B2B und B2C? (ab 18:55) Warum Alex Graf ein Matratzen-Startup anders aufbauen würde, als die Casper-Klone in Deutschland? (ab 22:41) Für welche Produkte und Brands macht es Sinn, außerhalb der Marktplatz-Welt mit einem eigenen Shop zu agieren? (ab 28:46) Ist es heute noch möglich, einen Milliarden-Player im E-Commerce aufzubauen? (ab 34:42) Wie sieht es im Möbel-Markt für Rocket-Internet-Firmen wie Westwing und Home24 aus? Wo liegen die Knackpunkte? (ab 39:25) GAFAnomics (Google, Apple, Facebook, Amazon): Warum ist Graf davon überzeugt, dass das die neue Welt-Ökonomie ist? (ab 41:28) Was bedeutet der Name von Grafs Firma eTribes? Wie wichtig ist der Community-Gedanke und welche Rolle spielt Content Marketing? (ab 46:55) Der „@Supergraf“: Warum heißt er auf Twitter so? (ab 50:41)