Vier Wetten auf das Comeback des Konsums – AAA-Pitch, 2. Teil
Dec 1, 2024
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Zu Gast sind Kai-Ulrich Deissner, CFO von Ceconomy, der innovative Online-Strategien für MediaMarkt und Saturn entwickelt, und Sebastian Westrich von Westwing, der über die Herausforderungen im E-Commerce spricht. Oliver Schwegmann von der Behrensen-Gruppe betont die Trends in der Getränkeindustrie, während Henrik Schneider die Entwicklungen im Premium-Weinmarkt thematisiert. Spannend sind die Diskussionen über Konsumverhalten, strategische Wachstumspläne und die Notwendigkeit von Innovationen, um den aktuellen Herausforderungen zu begegnen.
Hochwertige Unterwäsche wird als langfristige Investition hervorgehoben, die Komfort und persönliches Wohlbefinden unterstützt.
Die gegenwärtige Konsumfrustration und der Wettbewerb im E-Commerce stellen für Unternehmen große Herausforderungen dar.
Die Suche nach einer starken Markenidentität erfordert innovative Ansätze, um sich effektiv im Markt zu positionieren.
Unternehmen wie die Behrensen-Gruppe setzen auf Diversifikation und innovative Produkte, um sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen.
Deep dives
Die Bedeutung von Qualitätsinvestitionen in Unterwäsche
Investitionen in hochwertige Unterwäsche werden als langfristig wertvolle Entscheidung hervorgehoben. Ähnlich wie bei finanziellen Investments wird betont, dass die Qualität nicht nur den Komfort erhöht, sondern auch die Stabilität der 'Kursentwicklung', sprich des persönlichen Wohlbefindens, unterstützt. Es wird betont, dass diese Art von Investition durch neue Produkte wie die My Softball-Produktlinie von My gefördert wird, welche Komfort und technologische Innovation vereint. Die speziellen Eigenschaften, wie atmungsaktive Materialien und elastische Gummilitze, zeigen, dass durchdachte Produkte einen signifikanten Unterschied im Alltag machen können.
Aktuelle Herausforderungen im E-Commerce
Im E-Commerce ist eine herausfordernde Konsumstimmung zu beobachten, welcher die Unternehmen zu schaffen macht. Die vorgestellten Firmen highlighten die Probleme mit Konsumfrustration und die Schwierigkeiten, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten. Des Weiteren werden vier Unternehmen präsentiert, die versuchen, ihre Marktposition zu verbessern und dabei teilweise auf innovative Ideen setzen. Der Black Friday wird erwähnt, um die Kaufkraft im E-Commerce zu beleuchten und Situationen darzustellen, in denen Unternehmen um den Kunden pitchen.
Die Bedeutung von Slogans im Marketing
Die Suche nach einer markanten Markenidentität ist für viele Unternehmen von zentraler Bedeutung, insbesondere in bewegten Märkten. Bei Seekonomy, der Muttergesellschaft von Media Markt und Saturn, wird eine Abkehr von traditionellen Werbeslogans angegeben, was die Strategie unterstreicht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Anstatt auf eingängige Slogans setzen die Unternehmen darauf, die Kunden durch effektive Maßnahmen zu überzeugen und langfristige Markenbindung zu schaffen. Dies wird als notwendige Reaktion auf die Marktveränderungen und den damit einhergehenden Wandel in den Einkaufsgewohnheiten wahrgenommen.
Wichtige Veränderungen bei Seekonomy
Seekonomy verfolgt eine Strategie, um sich vom traditionellen Handelsunternehmen zum Online-Serviceanbieter zu entwickeln. Dabei wird betont, dass sie auf innovative Geschäftsmodelle wie den Marketplace setzen, um profitabler zu werden. Es wird darauf hingewiesen, dass dies eine Reaktion auf den intensivierten Wettbewerb im E-Commerce ist, wo immer mehr Plattformen um die Gunst der Verbraucher kämpfen. Auch die Einführung von neuen Verkaufskanälen zeigt, dass Seekonomy sich optimal positionieren möchte, um die zukünftigen Herausforderungen effektiv anzugehen.
Die Zurückhaltung im Online-Möbelmarkt
Das Unternehmen Westwing kämpft mit den Herausforderungen, die die aktuelle wirtschaftliche Situation im E-Commerce mit sich bringt. Obwohl die Nachfrage nach Möbeln während der Pandemie stark angestiegen ist, gibt es nun eine merkbare Kaufzurückhaltung. Westwing posiert jedoch optimistisch, weiterhin zu wachsen, indem es effektive Marketingstrategien und eine starke Marke etabliert. Zudem wird betont, dass die Transformation des Unternehmens, um sich besser an die Bedürfnisse der Kunden anzupassen, eine wichtige Rolle im Erreichen der Wachstumsziele spielt.
Herausforderungen für Behrensen
Die Behrensen-Gruppe ist ein Getränkekonzern, der mit der Rückgang des Alkoholkonsums in Deutschland konfrontiert ist, jedoch perspektivisch auf wachstumsfördernde Maßnahmen setzt. Es wurde angesprochen, dass die Marke durch innovative Produkte und eine Fokussierung auf Qualitätsmärkte ihre Position halten möchte. Gleichzeitig wird betont, wie wichtig die Diversifikation im Produktportfolio ist, um auf Veränderungen im Konsumverhalten zu reagieren. Trotz der Herausforderungen zeigt Behrensen ihre Bereitschaft, sich in einem dynamischen Markt zu behaupten und Wachstumsstrategien weiterzuverfolgen.
E-Commerce und die Weinbranche
Die Weinbranche, vertreten durch Havesco, sieht sich ebenfalls Herausforderungen gegenüber, gerade im Hinblick auf die Konsumrückgänge. Der Markt für Wein wird zunehmend von einer jüngeren Zielgruppe geprägt, die nach qualitativen und nachhaltigen Produkten verlangt. Havesco hebt hervor, dass die Kombination von E-Commerce und stationärem Handel entscheidend sein könnte, um die Kundenerfahrung zu verbessern. Zudem betont das Unternehmen die Notwendigkeit, sich an neue Trends anzupassen und innovative Produkte anzubieten, um die Zukunft im dynamischen Getränkemarkt erfolgreich zu gestalten.
Es geht um vier Unternehmen, deren Verantwortliche in einem schwierigen Umfeld bei uns pitchen. Sie kämpfen mit zwei Problemen – Konsumfrust und dem Fluch der fehlenden Größe. Ihre Aktien spiegeln all das – und doch versprechen sie Besserung und Comeback-Potenzial. Es geht um die Wahrheit über den “Black Friday”, das Santorini-Phänomen und den Mio-Mio-Moment.
Wir freuen uns an Feedback über aaa@welt.de.
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