Shifting Minds - der Podcast von Haufe Sustainability Nachhaltigkeit in der Medienbranche: Verantwortung zwichen Entertainement und Gesellschaft
Nov 5, 2025
Steffen Hubert, Director External Affairs and Sustainability bei ProSiebenSat.1, hat ein umfangreiches Wissen über Medien und Nachhaltigkeit. Er teilt, wie seine Zeit im Wattenmeer sein Engagement prägte. Themen wie die Verantwortung von Medienhäusern gegenüber Desinformation und Online-Hass werden umfassend diskutiert. Außerdem beleuchtet er die Herausforderungen der programmatischen Werbung und die Notwendigkeit von sozialen KPIs. Hubert betont die Bedeutung redaktioneller Unabhängigkeit und die langfristige Arbeit an Nachhaltigkeitsstandards in der Branche.
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Episode notes
Wattenmeer Als Karriereprägung
- Steffen Hubert erzählt, wie ein 13-monatiger Einsatz im Wattenmeer sein Nachhaltigkeitsverständnis prägte.
- Die Erfahrung zeigte ihm die Verknüpfung von Ökologie, Wirtschaft und sozialer Praxis in einem Ökosystem.
Vom Marketing In Die Medienwelt
- Steffen schildert den Wechsel aus Marketing/Spirituosen in die Medienbranche als logische Folge seiner Arbeit mit Massenkommunikation.
- Die Rolle entwickelte sich von PR-orientierter Arbeit hin zu strategischer Sustainability-Verantwortung.
Nachhaltigkeit An Den Marktschnittstellen
- Medien-Sustainability muss an Marktschnittstellen ansetzen, weil Werbeverkauf das Kerngeschäft ist.
- ESG braucht interdisziplinäre Einbettung, sonst bleiben Ziele im Unternehmen wirkungslos.