从教育品牌到流行文化符号，多邻国究竟做对了什么？| S9E12

在全球教育市场日益拥挤的当下，如何让一款语言学习产品成为流行文化符号？今天我们聚焦全球现象级语言学习平台多邻国（Duolingo）。从 TikTok 上日均播放量破亿的「多儿假死复活」事件，到联动《鱿鱼游戏》推出「不学韩语就等着被吃吧」的沉浸式闯关课程；从中国用户热捧的毒舌拽姐催学短信，到号召「TikTok 难民」到「小红书」学中文。这只身披绿色羽毛的猫头鹰，用游戏化的学习机制与「发疯文学」营销策略，重构了 5 亿用户对教育的认知。
这只「发疯」的绿色猫头鹰是如何席卷社交媒体的？「反套路」的营销策略背后传递着多邻国怎样的公司文化与理念？我们今天的节目请到多邻国 CMO Manu Orssaud 与我们分享他与团队如何通过「爆款创意」来提升品牌的亲和力和认同感，我们也聊了聊在翻译工具唾手可得的 AI 时代，外语学习还有怎样的价值和意义。

本期人物
丁教 Diane，「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播
Manu Orssaud，多邻国 CMO

主要话题
[00:50] 颠覆传统：疯狂整活背后是多邻国敢于冒险的文化基因
[09:13] 17亿社媒曝光，现象级「多儿假死复活」事件是如何打造的？
[13:25] 中国市场本地化实践：「TikTok难民」涌入小红书学英语
[16:04] 好营销 ≠ 高预算，好内容自然撬动算法与流量
[21:54] 数据驱动的爆款创意：如何用社交洞察预测下一个爆款
[28:45] ChatGPT 冲击下，AI 时代学语言学习还有意义吗？
[31:44] AI 赋能产品进化：与拽姐打电话，告别「哑巴外语」的困境
[35:28] 关于未来：更惊艳的创意永远是下一个创意

幕后制作
监制：Yaxian
后期：Jack
运营：George
设计：饭团

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