Nel 1928 a Boston, cavalcando l'onda del Proibizionismo nasce il Pioneer Fund, il primo fondo a escludere l'alcool dagli investimenti. La svolta per la finanza sostenibile arriverà però negli anni '70 grazie a Leon Sullivan. Nato in uno dei quartieri più poveri di Charleston, Virginia, attivista per i diritti civili fu il primo afroamericano nel board di General Motors.
