Kampf der Unternehmen
Die Nivea Story | Crème de la Crème | 1
Apr 1, 2025
Nivea, die ikonische Hautcreme, hat eine faszinierende Geschichte voller Herausforderungen und Innovationen. Ursprünglich 1911 eingeführt, dauerte es eine Weile, bis die Marke ihren Durchbruch erlangte. Ein radikales Rebranding und die Einführung der blauen Dose machten Nivea zum Synonym für Hautpflege. Die Entwicklung des Emulgators Eucerid könnte das Potenzial haben, die Branche zu revolutionieren. Zudem wird die spannende Geschichte von Beiersdorf behandelt, von den Anfängen über die Herausforderungen im Zweiten Weltkrieg bis hin zur internationalen Expansion.
48:51
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Quick takeaways
- Die Entwicklung der Nivea-Creme basierte auf einer innovativen Emulsion, die von Isaac Liefschütz und Oskar Troplowitz 1911 erfunden wurde.
- Ein mutiges Rebranding und gezielte Marketingstrategien verwandelten Nivea in eine international ikonische Marke trotz Herausforderungen in der Nachkriegszeit.
Deep dives
Die Anfänge von Nivea
Die Geschichte von Nivea beginnt in einer Hamburger Apotheke im Jahr 1911, als der Chemiker Isaac Liefschütz und der Unternehmer Oskar Troplowitz an einer bahnbrechenden Formel arbeiten. Liefschütz stellt Eucerid vor, einen Emulgator, der Wasser und Öl stabil verbindet, was das Potenzial für die Entwicklung einer neuen Hautcreme eröffnet. Troplowitz sieht über den medizinischen Nutzen hinaus auch den kommerziellen Wert und bietet Liefschütz eine Position als leitender Chemiker bei Beiersdorf an, was den Weg für die Einführung von Nivea ebnet. Dieser innovative Ansatz führt schließlich dazu, dass die erste Nivea-Creme als ein Produkt für jedermann auf den Markt kommt.
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