DataGen #235 - Masterclass | Déployer une stratégie data pour scaler sa performance marketing avec Denis Ravera
Nov 5, 2025
Denis Ravera, co-directeur général d'Arcane et expert en stratégie data marketing, discute des enjeux cruciaux de la mise en œuvre d'une stratégie data. Il explique comment optimiser le catalogue produit et piloter la valeur pour des enchères plus efficaces. Les défis d'autonomie des équipes et de confiance dans les recommandations sont abordés. Denis dévoile l'impact des IA génératives sur la personnalisation marketing, ainsi que l'importance d'une architecture technique robuste pour l'activation des données.
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Episode notes
Le Marketing Est Devenu Data-Driven
- Les plateformes publicitaires ont déplacé l'expertise des humains vers la data et l'activation algorithmique.
- Reprendre le contrôle marketing passe par la capacité à nourrir et guider ces algorithmes avec des données propriétaires.
Optimiser Le Catalogue Avec Prix Et Stock
- Chez un retailer de téléphonie, baisser certains prix a augmenté les ventes et récupéré la marge via un coût d'acquisition réduit.
- L'analyse produit+prix+stock a permis de trouver le sweet spot entre marge et volume pour allouer le budget marketing efficacement.
Réinjecter La Donnée Prête Via Reverse ETL
- Utilisez un reverse ETL pour réinjecter des données préparées vers Google, Meta ou autres plateformes publicitaires.
- Automatisez l'allocation de budget produit par produit en temps réel selon marge, prix et performance historique.