Kassenzone | CEO Interviews

K#566 - Peter Müller-Pellet, Co-CEO Annemarie Börlind, über den Wachstumsmarkt Naturkosmetik

Jan 23, 2025

Peter Müller-Pellet, Co-CEO von Annemarie Börlind, einem renommierten Naturkosmetikhersteller aus dem Schwarzwald, gibt spannende Einblicke in die digitale Transformation seines Unternehmens. Er erklärt die erfolgreiche Multichannel-Strategie, die den Schritt von traditionellen Vertriebskanälen zu Plattformen wie Amazon umfasst. Zudem wird die Bedeutung der eigenen Produktion mit reinem Tiefenquellwasser betont. Müller-Pellet spricht auch über die internationale Expansion in den USA und China sowie über innovative Marketingstrategien mit Influencern. Zukunftsaussichten für die Marke werden ebenfalls diskutiert.

38:56

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Peter Müller-Pellet

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Quick takeaways

Die Multichannel-Strategie von Annemarie Börlind ermöglicht eine erfolgreiche digitale Expansion und authentische Markenpräsentation auf Plattformen wie Amazon.

Annemarie Börlind setzt auf hochwertige, natürliche Inhaltsstoffe und nachhaltige Produktion, insbesondere durch die Verwendung von Schwarzwald-Tiefenquellwasser.

Deep dives

Die Geschichte und Werte von Annemarie Börlind

Annemarie Börlind ist ein traditionsreiches Familienunternehmen, das 1959 gegründet wurde und sich auf Naturkosmetik spezialisiert hat. Die Gründerin Annemarie Lindner startete in der DDR mit der Herstellung von Hautpflegeprodukten aus Kräutern, nachdem sie selbst Hautprobleme hatte. Ihr Leitsatz, dass nichts in die Kosmetik gehört, was man nicht auch essen kann, verdeutlicht das Engagement für natürliche Inhaltsstoffe. Das Unternehmen kombiniert die Kraft der Natur mit wissenschaftlich nachgewiesener Wirksamkeit, was ihnen hilft, sich auf dem Markt zu behaupten.

Intro

2min

Die Reise von Annemarie Börlind

6min

Die Vielfalt der Naturkosmetik und ihre einzigartige Produktion

5min

Strategien für Marktzugang und E-Commerce

17min

Internationale Expansion der Naturkosmetik

9min

Zukunftsaussichten und strategische Entwicklungen im E-Commerce

2min

Online wachsen, Qualität wahren: Annemarie Börlind’s Erfolgsrezept für digitale Expansion

In dieser Kassenzone-Folge spricht Karo vor Ort im idyllischen Schwarzwald mit Peter Müller-Pellet, dem Co-CEO von Annemarie Börlind, über die Zukunft der traditionsreichen Naturkosmetikmarke. Annemarie Börlind wurde 1959 von Annemarie Lindner gegründet, die mit dem Leitsatz „Was ich nicht essen kann, gebe ich nicht auf meine Haut“ das Fundament für ein Unternehmen legte, das heute für hochwertige, natürliche Kosmetikprodukte steht.

Ein zentrales Thema des Gesprächs ist die Multichannel-Strategie von Annemarie Börlind. Peter erklärt, wie das Unternehmen den Schritt von traditionellen Vertriebskanälen wie Reformhäusern zu digitalen Plattformen wie Amazon gewagt hat, um die Marke auch online authentisch zu präsentieren.

Neben der Vertriebskanäle geht es auch um die Produktion. Annemarie Börlind stellt ihre Produkte direkt im Schwarzwald her, wobei die Verwendung von reinem Tiefenquellwasser für die außergewöhnliche Qualität der Produkte sorgt.

Peter gibt außerdem Einblicke in die Expansion des Unternehmens, insbesondere in den USA und China, und die Erweiterung des Portfolios um dekorative Kosmetik und Haarpflege. Die digitale Transformation und Partnerschaften mit internationalen Distributoren sind Schlüssel zum Erfolg in diesen Märkten.

Mehr über die Philosophie und Zukunftspläne Annemarie Börlind’s, deren Influencer-Marketing mit NovaLanaLove oder Matthias Schweighöfer und ob bekannte chinesische Player wie SHEIN eine Bedrohung für das Unternehmen darstellen, erfahrt ihr in der neuesten Podcast-Folge!

Podcast-Host - Karo Junker de Neui: https://www.linkedin.com/in/karojunker https://etribes.de/

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