BNR's Big Five Marketingstrateeg Floris Venneman (Bureauvijftig): 'Er liggen ontzettend veel kansen binnen de doelgroep 50-plus, maar bedrijven blijven zich op jongeren richten'
Oct 2, 2025
Floris Venneman, ondernemer en medeoprichter van Bureauvijftig, bespreekt de kansen die de 50-plus doelgroep biedt. Hij legt uit waarom marktonderzoekers vaak voorbijgaan aan deze groep en hoe verkeerde aannames hun strategieën beïnvloeden. Venneman benadrukt dat 50-plussers actief zijn in media en aankopen, en pleit voor het erkennen van hun invloed in de politiek. Bovendien geeft hij praktische stappen voor bedrijven en gemeenten om beter in te spelen op de behoeften van ouderen en de vergrijzing als kans te zien.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Vergrijzing Als Kans Niet Probleem
- Dubbele vergrijzing biedt vooral enorme kansen als je er anders naar durft te kijken.
- Floris stelt dat 7,3 miljoen 50-plussers een oplossing kunnen zijn voor veel marktkansen.
Onderzoek Ouderen Met Betere Vragen
- Vraag niet zomaar of ouderen 'loyaal' zijn; onderzoek waarom ze trouw blijven.
- Stel betere onderzoeksvragen en test welke prikkels hen wél verleiden tot nieuw gedrag.
Kijk Voorbij Chronologische Leeftijd
- Leeftijdsaanduidingen verliezen betekenis; kijk naar mentale en gedragsvariabelen.
- Floris adviseert gevoelscategorieën zoals 40–75 jaar of mentale segmentatie te gebruiken.