Zwischen Digital und Print: Der unterschätzte Marketing-Kanal - mit Yvonne R., Deutsche Post DHL

Welche Rolle spielt Print im digitalen Marketing-Mix? Wie erfolgreich sind Print-Mailings heute wirklich? Und warum setzen selbst E-Commerce-Unternehmen wieder verstärkt auf diesen Kanal?

Darum geht es in der neuen Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der Host Jonas Rashedi mit Yvonne Richter von der Deutschen Post DHL spricht. Sie verantwortet den Spezialvertrieb für Dialogmarketing und gibt spannende Einblicke in moderne Print-Marketing-Strategien.

Zunächst sprechen die beiden über die überraschend hohen Öffnungsraten von über 80% bei Print-Mailings. Yvonne erklärt, warum Print-Mailings heute anders funktionieren als früher und wie sie sich perfekt in digitale Marketing-Strategien integrieren lassen.

Ein wichtiger Aspekt ist dabei die Customer Journey: Während E-Mails oft nur 24-48 Stunden relevant bleiben, werden Print-Mailings über Monate aufgehoben und mehrfach angeschaut. Das schafft völlig neue Möglichkeiten für die Kundenansprache.

Die Deutsche Post DHL bietet heute moderne Self-Service-Tools für Print-Kampagnen. Yvonne erklärt, wie einfach die Umsetzung ist und welche Targeting-Möglichkeiten es gibt. Spannend ist auch der Aspekt des Datenschutzes: Anders als bei E-Mail-Marketing braucht es kein Double-Opt-in. Besonders interessant sind die Use Cases aus dem E-Commerce: Viele Direct-to-Consumer Brands entdecken Print als wichtigen Kanal für sich. Yvonne teilt konkrete Beispiele, wie Print-Mailings bei der Neukundengewinnung und Bestandskundenaktivierung eingesetzt werden. Auch die Erfolgsmessung kommt nicht zu kurz. Die durchschnittliche Conversion-Rate liegt bei 4,3% - ein Wert, von dem viele digitale Kanäle nur träumen können. Yvonne erklärt, wie diese Zahlen zustande kommen und wie man den ROI von Print-Kampagnen misst.

Zum Schluss geht es um die Zukunft des Print-Marketings. Yvonne sieht eine regelrechte Renaissance, besonders im Zusammenspiel mit digitalen Kanälen. Dabei wird deutlich: Print ist alles andere als "old school" - es ist ein hochmoderner Kanal mit erstaunlichen Möglichkeiten.

MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.

Zu Yvonne’s LinkedIn Profil: https://www.linkedin.com/in/richteryvonne/ Zur Webseite der Deutschen Post DHL: https://group.dhl.com/de.html Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

00:00:00 Intro und Begrüßung 00:02:06 Vorstellung Yvonne 00:03:50 Print im digitalen Zeitalter 00:08:19 Zielgruppenansprache 00:11:31 Marketing Automation und Use Cases 00:19:06 Reichweite, Erfolgsmessung und ROI 00:27:50 Aufsetzen einer Print-Kampagne 00:32:22 Kombination von Online- und Offline-Marketing 00:39:59 Yvonne's Data-Game