Conquête Comment réussir son rebranding ?
Feb 19, 2025
Dans ce podcast, Gwenn Charlot, experte en rebranding, partage ses conseils précieux sur les meilleures pratiques de rebranding. Elle aborde les défis liés à l'engagement des équipes lors d'un changement de marque, tout en soulignant l'importance d'une approche data-driven. On découvre les étapes clés pour réussir un rebranding, de l'alignement stratégique au sein du COMEX à l'organisation d'événements de lancement. Gwenn évoque également la nécessité d'une planification rigoureuse et d'une communication claire avec les parties prenantes.
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Episode notes
Le rebranding imposé
- Jérôme Zamy raconte comment son patron lui a annoncé le rebranding.
- Malgré ses inquiétudes, il a accepté le projet ambitieux de 9 mois avec Publicis.
Alignement stratégique
- Alignez le COMEX sur la vision à long terme avant de commencer le rebranding.
- Concentrez-vous sur la vision et la raison d'être plutôt que sur l'aspect purement esthétique.
Roadshow interne
- Présentez le projet en interne avant l'annonce publique pour obtenir l'adhésion.
- Un roadshow dans les bureaux permet d'expliquer le "pourquoi" et de répondre aux questions.