hinter den millionen Folge 3, eine Geschichte aus der Dose
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Nov 30, 2025 Der Podcast erkundet die faszinierende Geschichte von Red Bull und dessen Gründer Dietrich Mateschitz. Die Hosts enthüllen den Mythos hinter dem berühmten Energy Drink und beleuchten die kulturellen Ursprünge. Von der Inspiration durch thailändische Getränketraditionen bis zu den Auswirkungen der 80er Jahre auf das Marketing – alles spielt eine Rolle. Interessant ist auch, wie Red Bull riskante Sportevents für das Marketing nutzt und mit cleverer Positionierung eine neue Kategorie schuf. Der Einfluss von Netzwerken wird als wichtigstes Element der Erfolgsgeschichte betrachtet.
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Episode notes
Wie Thai‑Krating Daeng Der Ursprung War
- Dietrich Mateschitz knüpfte Kontakte in Thailand und gründete ein Joint Venture mit dem Hersteller von Krating Daeng.
- Red Bull beruht damit in großen Teilen auf einer thailändischen Rezeptur und Partnerschaft.
Red Bull Als Marketingunternehmen
- Red Bull strukturierte sich als Marketingfirma, nicht als Getränkeproduzent, und lagerte Produktion aus.
- Marlene betont, dass das Unternehmensziel primär Vermarktung und Branding war.
Hands‑On: Rauch Abfüllte Red Bull
- Mateschitz ließ die Abfüllung von Rauch Fruchtsäfte per Handschlag durchführen und zahlte kaum vertraglich gesicherte Gebühren.
- Rauch verdiente anfangs groß am Abfüllen und trug erheblich zum Startumsatz bei.
