#Spezial: ASOS, Boohoo & Revolve im Plattformtest

Dec 22, 2024

Die Herausforderungen für ASOS, Boohoo und Revolve stehen im Fokus. ASOS kämpft mit sinkenden Kundenzahlen und schrumpfendem Umsatz, der Wandel hin zum Discount-Modell ist problematisch. Im Vergleich zu neuen, schnellen Wettbewerbern wie SHEIN wird die Relevanz traditioneller E-Commerce-Modelle hinterfragt. Zusätzlich wird Revolve als stabileres Geschäftsmodell hervorgehoben, während Boohoo im internationalen Markt Schwierigkeiten hat. Die Analyse der Marktpositionen gibt interessante Einblicke in die Zukunft dieser Plattformen.

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Episode notes

INSIGHT

ASOS Entwicklung

ASOS, einst für Trendbewusstsein bekannt, ist stark rabattabhängig geworden.
Sinkende Kunden, Umsätze und steigende Verluste zeichnen ein negatives Bild.

INSIGHT

SHEIN vs. Traditioneller E-Commerce

SHEIN's schnelles, preisorientiertes Modell bedroht traditionelle E-Commerce-Unternehmen.
ASOS und Boohoo kämpfen mit der Anpassung an die neuen Marktbedingungen.

INSIGHT

ASOS Stärkenanalyse

ASOS' Stärken wie "Test und React" und "verbesserte Nutzererfahrung" wirken veraltet.
Die genannten Vorteile bieten keinen Wettbewerbsvorteil gegenüber schnelleren Konkurrenten.

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Warum Zalando/Aboutyou keines dieser Unternehmen kaufen sollte

In dieser Episode unseres Sonntagspodcasts nehmen wir die potenziellen nächsten Deals von About You und Zalando unter die Lupe, nachdem wir in der letzten Folge deren Geschäfte detailliert analysiert haben. Ich reflektiere über das umfangreiche Feedback, das ich bezüglich unserer letzten Diskussion erhalten habe, insbesondere zu den Herausforderungen, die sich für Otto und dessen Zukunftsperspektiven ergeben. Wir schauen uns heute die Situation von ASOS, Boohoo und Revolve an, Unternehmen, die im aktuellen Marktumfeld vor großen Herausforderungen stehen.

Die Daten und Angebote dieser Unternehmen haben wir mithilfe von verschiedenen AI-Tools analysiert. Mein erster Eindruck von ASOS war ernüchternd: Die Anzahl aktiver Kunden sinkt, der Umsatz schrumpft und die Verluste steigen. Es war einst ein führendes Unternehmen in der Fashionindustrie, das für seine trendbewussten Eigenmarken bekannt war, jedoch hat es sich zunehmend in ein Discount-Modell verwandelt. Dies führt uns zur Überlegung, ob ASOS für Zalando oder About You ein attraktives Übernahmeziel sein könnte, was sich jedoch durch die stark sinkenden Umsätze und eine abnehmende Kundenbasis als problematisch herausstellt.

Ein zentrales Thema ist die schwindende Relevanz traditioneller E-Commerce-Modelle im Angesicht von neuen Marktteilnehmern wie SHEIN, die sich durch Schnelligkeit und Preisanpassungen auszeichnen. Ich bespreche die verschiedenen finanziellen Kennzahlen, die darauf hindeuten, dass ASOS und Boohoo Schwierigkeiten haben, sich an die veränderten Marktbedingungen anzupassen. In Anbetracht der stagnierenden Performance und der Abhängigkeit von Verkaufsrabatten stellt sich die Frage, ob eine Akquisition noch sinnvoll wäre, da es sich um ein degenerierendes Geschäftsmodell handelt.

Wir stellen auch die Effizienz von Boohoo in Frage, das ähnliche Herausforderungen durchlebt. Ich bringe zur Sprache, dass die Marke ursprünglich mit niedrigeren Preisen und einer klaren Zielgruppe groß wurde, jedoch jetzt gegen die Übermacht von SHEIN kämpfen muss. Beide Unternehmen zeigen einen sinkenden Umsatz und wir diskutieren die Gründe dafür sowie die Perspektiven, die sie haben, um sich in diesem hart umkämpften Markt zu behaupten.

Der Blick auf Revolve gestaltet sich differenzierter. Revolve positioniert sich im höherpreisigen Segment und erreicht ein aktives Kundenvolumen, das für den US-Markt relativ gering ist, jedoch eine gewisse Stabilität zeigt. Ich führe die relativ hohen Warenkorberlöse und die Abhängigkeit von Vollpreisverkäufen als Wettbewerbsvorteile an, die das Unternehmen von ASOS und Boohoo unterscheiden. Dennoch stellen wir fest, dass die Bewertung von Revolve im Vergleich zu ASOS und Boohoo sehr hoch ist, was Bedenken aufwirft, ob diese Bewertung langfristig gerechtfertigt bleibt.

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