S7E22｜海外所向披靡的字节跳动，怎么就「仿」不好一本小红书？

今年 2 月，一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出，在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10，TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现，它是一个小红书的翻版。

然而自 4 月以来，这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩，现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」，充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向，且无法点击「不感兴趣」的内容；还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像，结果就成了四不像。

这个产品的背后是字节跳动——没错，那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品，在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验，在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司，却为何「做」不好一本小红书？我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线，试图回答这个问题。

利益声明：字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴，它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。

主要话题
[02:09] 字节的海外版小红书，为什么爆火之后又迅速冷却
[10:32] 算法、平台强运营，是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
[17:24] 背靠字节，拥有 TikTok 的自然流量，Lemon8 为什么却一点都不「酷」
[29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎，这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
[34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了

本期人物
杜晨，「科技早知道」主播，前科技记者
陈采薇，Rest of World 记者

往期节目

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• S7番外｜OpenAI 创始人说教育一定会适应ChatGPT，他说对了吗？
• S7E15｜用户把平台「下线」了？全球规模最大的论坛 Reddit 遭用户抗议

延伸阅读

• Rest of World: TikTok follow-up Lemon8 is flopping in the U.S.
• 品玩Global：Lemon8在美国推不动，到底是哪里做错了？

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