Die neue Doppelmoral in der Fashion – mit Linda Dauriz, CEO Tiger of Sweden

Große Premiere heute bei TOMorrow: Zum ersten Mal haben wir einen Podcast beim OMR-Festival in Hamburg produziert, dem wichtigste Branchentreff der Marketingwelt. Über 75.000 Besucher live, ein absoluter Wahnsinn. Und wir mittendrin mit unserem mobilen Studio. Ein Setting so international wie meine Gesprächspartnerin heute. Sie ist halb Italienierin, halb Österreicherin. Jetzt lebt und arbeitet sie in Stockholm. Linda Dauriz ist CEO von Tiger of Sweden. Ihre Karriere: Partnerin bei McKinsey. Top-Management bei Hugo Boss, dann der Sprung an die Spitze des traditionsreichen schwedischen Fashion-Hauses. 1903 gegründet mit der Idee, Anzüge für jedermann zugänglich zu machen. Eine absolute Erfolgsformel: Tiger wurde zur größten Modemarke Nordeuropas. Aber was bedeutet das heute, wo alle Dresscodes fallen und die Fashionwelt im globalen Umbruch ist? Die Antworten jetzt hier!

In TOMorrow spricht Linda Dauriz über die wichtigsten Trends und wie neue Technologien das Business verändern. Und sehr, sehr spannend: Die Tiger-Chefin warnt dabei vor einer neuen Doppelmoral in der Branche. Es sei doch paradox. Einerseits würden wir uns ambitionierte Nachhaltigkeitziele setzen und dann boomen Shopping-Plattformen wie Shein, auf denen jeden Tag tausende neue Styles angeboten werden. 12 Teile für 70 Euro. Statt weniger zu kaufen und dafür wirklich nachhaltig und hochwertig wird wieder geramscht. Wo bitte soll das hinführen, fragt sie? Das nachhaltige Wirtschaften, das wir uns zu Beginn der Pandemie doch alle vorgenommen hätten, würde leider schon wieder in den Hintergrund rücken. Der Appell der Tiger-Chefin: Wir sollten nicht wieder in den alten Trott verfallen. Ihre Strategie dagegen und ihr bester Businessrat, warum es so befreiend ist, nicht von allen gemocht zu werden – jetzt hier in TOMorrow.

Also, springen wir in unser Podcast-Studio auf dem OMR-Festival. Viel Spaß mit dem neuen Kopf und Herz des Tigers, viel Spaß mit Tiger of Sweden CEO Linda Dauriz!