K5 Commerce Cast CC #190 100 Jahre Marke, 2 Jahre Transformation: WELEDAs digitaler Neustart
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Nov 6, 2025 
Andrea Lederer, Chief Digital Officer bei WELEDA, spricht über ihre beeindruckende Karriere bei Amazon, Expedia und Douglas. Sie erläutert, wie WELEDA die digitale Transformation vorantreibt und auf die Herausforderungen im D2C-Bereich eingeht. Zudem thematisiert sie die Bedeutung von Teamkultur, Kommunikation und der Balance zwischen Grundlagen und schnellen Erfolgen. Andrea gibt Einblicke in den Umgang mit KI, die Wichtigkeit von Selbstkritik und definiert, welche Fähigkeiten in der Zukunft entscheidend sein werden.
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Episode notes
Balance Zwischen Standards Und Aktion
- Finde die Balance zwischen hohen Standards und schnellem Handeln (Bias for Action).
- Setze Schritt-für-Schritt-Ziele statt sofortige Komplettumstellung in nicht-digitalen Unternehmen.
Produktzentrierte Markenstrategie
- Bei Marken liegt der Fokus stärker auf Produkt-USPs und früher Awareness.
- Deshalb müssen Marketing und Digital früh und eng zusammenarbeiten.
Eigener Webshop Als Hebel
- Baue einen eigenen Webshop als zentralen Kanal, um Experience und Daten zu besitzen.
- Nutze den Shop als Testfeld und vermeide Konflikte mit Handelspartnern bei Promotions.