Taylor Swift, pop-star internationale de 33 ans, bat tous les records. Les recettes de sa tournée internationale de mars prochain dont les 146 dates sont déjà complètes, sont estimées à plus d'un milliard de dollars. Et récemment, les recettes des préventes de son film-concert ont dépassé 100 millions de dollars. Une réussite notamment portée par sa communauté de fans, organisée et soutenante, les Swifties.

Qu’est-ce qui explique un tel succès ? Maggy Donaldson, correspondante musique à New York pour l’AFP et Julie Escurignan, enseignante chercheuse spécialiste des industries culturelles et phénomènes de fans à l'Ecole de Management Léonard de Vinci, donnent des éléments de réponse. Réalisation : Berfin Topal.

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