Absurd fruchtig: Wie Rauch mit generativer KI den Eistee-Markt erobert
Nov 27, 2024
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Ulrich Raab, Globaler Marketingchef von Rauch, teilt seine Erfahrungen im Marketing und den Einsatz von KI in der Branche. Er spricht über den Wechsel von der Musik- zur Getränkeindustrie und die Schaffung von Love-Brands, um die junge Zielgruppe anzusprechen. Besonders interessant sind die Einblicke in KI-gestützte Kampagnen und zukünftige Möglichkeiten der Personalisierung in Werbung und Produktdesign. Darüber hinaus thematisiert Raab die Rolle von Influencern im Marketing und die emotionalen Bindungen, die Kunden zu KI-Systemen aufbauen können.
Ulrich Raab erläutert, wie generative KI dazu beiträgt, innovative Marketingkampagnen im Eistee-Markt von Rauch umzusetzen.
Die Personalisierung von Produkten wird als entscheidender Trend hervorgehoben, um die sich wandelnden Verbraucherbedürfnisse zu erfüllen.
Der Mensch bleibt trotz KI-Technologien unverzichtbar, da emotionale Werte und Authentizität die Markenbindung stärken.
Deep dives
Die Zukunft von Rauch und seine Marken
Rauch ist einer der führenden Produzenten von Fruchtsäften und Getränken in Europa und vertreibt über 17 Marken in mehr als 100 Ländern. Besonders in Deutschland ist die Marke Happy Day bekannt und hat eine starke Marktposition im Spezialitätensegment erlangt. Darüber hinaus ist Rauch in Österreich der Marktführer für Säfte und Eistees und hat auch in Ländern wie Italien und Saudi-Arabien führende Markenpositionen. Die starke Marke wird durch ein engagiertes Marketingteam geleitet, das für die gesamte Wertschöpfungskette verantwortlich ist, von der Produktentwicklung bis zur Kampagnenumsetzung.
KI in der Produktentwicklung
Artificial Intelligence hat bereits Einzug in verschiedene Bereiche der Produktentwicklung bei Rauch gehalten, insbesondere in der Getränkeherstellung. Obwohl KI noch nicht in der Lage ist, eigenständig Geschmäcker zu entwickeln, wird sie unterstützend eingesetzt, um bessere Produkte zu kreieren. Das Unternehmen hat das Potential von KI erkannt und diskutiert bereits die Möglichkeiten, KI bei der Kreation von Geschmäckern und anderen Produkten zu integrieren. Es wird jedoch betont, dass der menschliche Einfluss und emotionale Wert weiterhin entscheidend für die Produktentwicklung bleiben.
Erfahrungen mit KI-gesteuerten Kampagnen
Rauch hat bereits erfolgreich KI in einer Kampagne für Rauch-Eistee eingesetzt, um innovative Marketingansätze zu vermitteln. Diese Kampagne nutzte Tools wie JetGPT und MidJourney zur Erstellung von Inhalten und zur Generierung kreativer Ideen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern und die Nutzung von KI in der Kampagnenführung konnte Rauch sowohl eine hohe Aufmerksamkeit als auch eine positive Resonanz erzielen. Die Kampagne führte zu einem wirtschaftlichen Erfolg und trug dazu bei, die Marke als führend im Eistee-Segment in Deutschland zu etablieren.
Herausforderungen und Learnings im Umgang mit KI
Die Integration von KI in den Arbeitsalltag stellt Unternehmen vor verschiedene Herausforderungen, vor allem in der Akzeptanz und Anpassung an neue Technologien. Es wird darauf hingewiesen, dass unterschiedliche Geschwindigkeiten bei der Adoption von KI-Tools bestehen, abhängig von der Abteilung und dem individuellem Interesse. Zudem ist es wichtig, Zeit für Experimente und das Lernen mit KI zu schaffen, auch wenn der unmittelbare Nutzen nicht immer erkennbar ist. Open-mindedness und die Förderung einer experimentellen Kultur helfen, sich von traditionellen Arbeitsweisen zu lösen und neue, kreative Lösungen zu finden.
Die Rolle von Personalisierung in der Zukunft
Die Personalisierung von Produkten ist ein Schlüsseltrend, der die zukünftige Markenwahrnehmung prägen wird. Sowohl im Marketing als auch in der Konsumgüterindustrie wird erwartet, dass die Entwicklung hin zu individuellen Lösungen voranschreiten wird, um den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Es wird betont, dass Authentizität und die Beibehaltung menschlicher Werte trotz zunehmender Technologisierung entscheidend bleiben, um emotionale Bindungen zu Marken zu fördern. Zudem besteht die Sorge, dass eine zu starke Anpassung an individuelle Präferenzen die gemeinsamen kulturellen Erfahrungen schwächen könnte.
In dieser Episode spricht Jens mit Ulrich Raab, dem globalen Marketingchef von Rauch, über die Rolle von KI im modernen Marketing und darüber, wie man selbst aus Alltagsprodukten wie Eistee Love-Brands macht. Uli gibt spannende Einblicke in die ersten KI-getriebenen Kampagnen bei Rauch, seine Visionen für personalisierte Getränke und die Bedeutung von Mut und Kreativität im Marketing. Es lohnt sich!
Highlights der Episode:
Von der Musik zum Geschmack: Wie Uli von der Musikbranche ins globale Marketing wechselte.
KI in der Kampagnenarbeit: Hinter den Kulissen einer der ersten KI-gestützten Werbeaktionen von Rauch.
Love-Brands schaffen: Was es braucht, um für Gen Z relevant zu sein.
Zukunftsvisionen: Wie KI Marketing und Produktdesign in den nächsten Jahren verändern könnte.
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