Conquête L’évolution du rôle de CMO et son impact dans une équipe marketing
Dec 3, 2025
Caroline Wisniewski, ancienne responsable marketing chez Doctolib, Jean-Paul Bouteloup, en charge du marketing chez PwC France & Maghreb, et Alice Grasset, experte marketing affiliée à Salesforce, discutent des changements du rôle de CMO. Ils explorent la montée des CMO part-time et les nouvelles attentes face aux défis du marketing moderne. Les invités abordent aussi l'importance d'un CEO qui comprend vraiment le marketing, ainsi que la nécessité de repositionner cette fonction comme stratégique dans les organisations complexes.
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Episode notes
Rôle Marketing Distribué Chez Doctolib
- Caroline raconte comment Doctolib n'a pas de CMO centralisé et répartit le rôle entre départements avec des agences internes paid/CRM/website.
- Elle décrit son évolution vers le product-led growth et la centralisation de compétences pour soutenir les équipes locales.
Notoriété Complexe Chez Les Big Four
- Jean-Paul explique que PwC doit faire connaître sa palette pluridisciplinaire auprès de clients grands comptes souvent connus seulement pour l'audit.
- Il souligne l'enjeu de notoriété lors des rotations d'audit vers d'autres prestations de conseil.
Tirer Parti Du Freelance Marketing
- Alice conseille que le travail en freelance permet aux marketeurs d'apprendre vite en touchant plusieurs entreprises et de choisir leurs missions.
- Elle note aussi que la demande pour des CMO part-time existe et alimente naturellement l'offre freelance.