Nesse episódio de Deu Tilt, Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes recebem a professora e pesquisadora Issaaf Karhawi, especialista em influenciadores digitais e uma das primeiras a estudar o assunto no Brasil. Na conversa, ela explica qual é o tamanho dessa categoria de trabalhadores e decreta: os vídeos promovendo Jogo do Tigrinho, rifa fraudulenta e fake news são só o ponto mais evidente de uma crise que vai demorar a passar. “Não tem marca para todo mundo.”

A professora e pesquisadora Issaaf Karhawi conta ainda que os influenciadores enfrentam uma metamorfose: não querem mais ser influenciadores, preferem ser vistos como criadores de conteúdo, mas não ocuparão essa categoria por muito tempo. E complicam esse cenário ingredientes como a crise da audiência, a discussão sobre autenticidade e os personagens feitos de IA para substituírem os humanos que dão trabalho para marcas.

Já reparou como todo mundo é influenciador digital hoje em dia? De político a médico, passando por nutricionistas. Fazer dancinhas no TikTok virou algo obrigatório para qualquer profissional. Essa moda veio para ficar? Quem ganha com ela?

Jogo do Tigrinho e rifa falsa: como crise mexe com influenciadores, marcas e redes sociais