Hoy hablamos del newsjacking, el arte de aprovechar la actualidad para crear contenido que capte la atención de la audiencia.

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Y ahora sí, hablemos del newsjacking, una técnica que consiste en aprovechar noticias, eventos o tendencias de actualidad para crear contenido que capte la atención de nuestra audiencia. Básicamente, se trata de "secuestrar" una noticia (news + hijacking) y vincularla de manera creativa a nuestra marca o mensaje. Pero no basta con hacer un comentario gracioso sobre lo que está ocurriendo; lo importante es que esa crear una conexión relevante y tenga sentido con lo que ofrecemos.

Un ejemplo claro es lo que hizo Oreo durante el gran apagón de la Super Bowl en Estados Unidos, con su famoso mensaje: "You can still dunk in the dark" Otro caso fue el de Netflix, que aprovechó ese momento para promocionar Black Mirror con la frase: "Welcome to the darkness. We hope you find it enlightening" Incluso IKEA supo sacar partido del bolso de Balenciaga, que era idéntico a sus bolsas, publicando un ingenioso mensaje sobre cómo distinguirlas, o su falda toalla en el catálogo.

La clave del newsjacking es actuar rápido. La actualidad tiene una vida útil muy corta, y si no reaccionamos antes del clímax de la noticia, el impacto se pierde. Por ejemplo, cuando Trump ganó las elecciones en 2016, una escuela de humor podría haber dicho algo como: "Gracias, USA, por darnos cuatro años de material." Ese tipo de contenido funciona porque está alineado con el momento, conecta emocionalmente y, además, suele ser muy compartido, aumentando nuestra visibilidad.

Sin embargo, no todo vale. Es fundamental que lo que hagamos sea coherente con nuestro estilo y tono, y que la noticia se vincule de manera natural a nuestra marca. Forzar ese vínculo puede dar una impresión poco auténtica o, peor aún, generar rechazo. También debemos tener cuidado con el contenido insensible o polémico, especialmente cuando se trata de noticias negativas.

Para hacer newsjacking con éxito, podemos monitorizar las tendencias y noticias relevantes. Cuando algo que está en boca de todos encaja con nuestro mensaje, es el momento de actuar rápido. No es una técnica fácil, ya que requiere creatividad, ingenio y un sentido del momento muy afinado. Pero cuando funciona, el impacto aumenta nuestra visibilidad, crea conexión emocional con la audiencia y es un ejemplo perfecto de marketing de guerrilla de bajo coste.

Así pues, el newsjacking no es para todos ni para todas las situaciones, pero cuando sabemos aplicarlo con creatividad y buen criterio, puede convertirse en una herramienta poderosa para destacar en medio de la saturación de contenido actual. Espero que podáis aplicarlo en vuestro caso. :)

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Nos escuchamos mañana con más marketing online. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos días!