K#564 Fachverlag 4.0 mit OMR Gründer Philipp Westermeyer
Jan 9, 2025
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Philipp Westermeyer, Gründer von OMR und Experte für digitale Medien, teilt seine Insights zur Zukunft der Medienlandschaft. Er diskutiert die Bedeutung von Plattformen wie TikTok und Instagram für Kassenzone.de und hebt die Relevanz von Podcast-Formaten hervor. Besonders spannend wird die Reflexion über strategische Herausforderungen des E-Commerce, sowie die Notwendigkeit, Content-Marketing neu zu denken. Außerdem beleuchtet Westermeyer die Herausforderungen traditioneller Medien im digitalen Zeitalter.
Kassenzone.de muss sich in der digitalen Landschaft neu definieren, um durch Social Media und Plattformverbreitung relevant zu bleiben.
Westermeyer betont die Bedeutung von Events und Dokumentationen als neue Medienformate, die die Bindung zur Zielgruppe nachhaltig fördern können.
Die Anpassung von Podcasts an Videoformate wird als unvermeidlich erachtet, um die Reichweite und das Engagement auf Plattformen wie YouTube zu erhöhen.
Deep dives
Kassenzone im digitalen Wandel
Kassenzone.de muss sich in der heutigen digitalen Landschaft neu definieren, um relevant zu bleiben, insbesondere durch Trends wie Social Media und Plattformverbreitung. Die Diskussion dreht sich darum, dass traditionelle Medienformate inzwischen nicht mehr ausreichen, und neue Ökosysteme wie TikTok und Instagram zwingend notwendig sind. Philipp Westermeyer bezeichnet Kassenzone als ein Medienhaus im Wandel, das vier Säulen – Seminare, Festival, Podcast und eine Bewertungsplattform – integriert, um in der digitalisierten Welt erfolgreich zu sein. Diese Ansätze zeigen, dass es notwendig ist, vielfältige und nachhaltige Distributionskanäle zu nutzen, um die Zielgruppen zu erreichen und zu binden.
Die Bedeutung von Events und Dokumentationen
Events haben sich als bedeutende Medienformate etabliert, die eine nachhaltige Bindung zur Zielgruppe fördern können. Westermeyer hebt hervor, dass Dokumentationen zunehmend an Popularität gewinnen und als zukunftsträchtige Medienformate wahrgenommen werden, mit einer speziellen Produktion zur Fußball-Nationalmannschaft in Planung. Die Cross-Medien-Produktion - als Synergie von Live-Events und digitalen Inhalten – zeigt das Potenzial, ein breiteres Publikum zu erreichen und damit die Bindung zur Marke Kassenzone zu verstärken. Durch die Erstellung von Dokumentationen und Events wird die Diversifikation des Inhaltsangebots gefördert, was für Markenbindung und monetäre Stabilität entscheidend ist.
Der Einfluss der Videoformate
Mit dem stetigen Aufstieg von Plattformen wie YouTube wird die Anpassung von Podcasts an Videoformate unvermeidlich. Der Podcast wird zunehmend als Videoformat interpretiert, und die Durchführung auf YouTube kann zusätzliche Reichweite und höhere Engagementraten ermöglichen. Die Notwendigkeit, Content für verschiedene Kanäle zu spezifizieren, wird als unverzichtbar erachtet, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies steht im Gegensatz zur bisherigen Strategie, die sich nur auf Audio-Inhalte konzentrierte.
Der Plattformfokus als Schlüssel zum Erfolg
Distribution und die Fähigkeit, Inhalte optimal für jede Plattform anzupassen, sind entscheidende Faktoren für den Erfolg in der Medienlandschaft. Westermeyer argumentiert, dass Plattformen wie TikTok und YouTube unterschiedliche Ansätze erfordern, was als Herausforderung, aber auch als Chance angesehen wird. Der Wettbewerb in der digitalen Ecke ist hoch und der Fokus auf spezifische Plattformoptimierung ist notwendig, um nicht hinter den Erwartungen zurückzubleiben. Unternehmen, die traditionelle Inhalte einfach auf neue Formate übertragen, werden wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, in der schnelllebigen Medienumgebung von heute erfolgreich zu sein.
Zukünftige Herausforderungen für Kassenzone
Die Herausforderungen bei Kassenzone sind vielfältig und beinhalten die Anpassung an technische Entwicklungen und den dynamischen Markt. Es wird diskutiert, inwiefern Kassenzone weiter diversifiziert und innoviert werden kann, um nicht nur im digitalen Raum sichtbar zu sein, sondern auch die Stärke der Content-Produktion zu nutzen. Eine strategische Überlegung bezüglich der Anzahl der Gäste und Fachthemen in zukünftigen Podcasts ist entscheidend für das geschäftliche Wachstum. Die Balance zwischen hochwertigen Inhalten und Distribution wird als Schlüsselfaktor hervorgehoben, wobei ein präziser Vertriebsansatz notwendig ist, um in der (Wirtschafts-)Podcast-Szene hervorzustechen.
Was muss Kassenzone in 2025 tun? 90% Inhalt vs. 90% Distribution
In dieser neuen Folge des Kassenzone-Podcasts begrüße ich Philipp Westermeyer, um tiefgehende Einblicke in die Entwicklung von Kassenzone.de und die Zukunft der Medienlandschaft zu erhalten. Wir reflektieren über die zehnjährige Geschichte des Podcasts und die über 15 Jahre, die unser Blog zurückblickt. Die inzwischen dritte Folge dieser Reihe haben uns dazu veranlasst, diese Episode als Fachverlag 4.0 zu titulieren, in Anlehnung an unsere vorherigen Gespräche, die sich um die Entwicklungen der vergangenen Jahre gedreht haben.
Besonders spannend wird unser Gespräch durch den zeitlichen Kontext, in dem wir die Episode aufzeichnen: am Tag der Transaktion zwischen About You und Zalando. Trotz der Eile, die wir dabei haben, sind wir uns sicher, dass wir einige wertvolle Insights und Aha-Momente mit den Zuhörern teilen können. Philipp, der sich seit Jahren intensiv mit den neuesten Trends und Entwicklungen in der Medienbranche auseinandersetzt, gibt uns seine Einschätzungen darüber, wie Kassenzone zukunftssicher aufgestellt werden kann – auch im Hinblick auf Formate wie TikTok und Instagram, die künftig relevant werden.
Philipp gibt uns in dieser Episode auch einen Überblick über seine eigenen Erfahrungen und Errungenschaften der letzten Jahre, angefangen mit der Entwicklung von Conference-Formaten und der Wertschätzung von Podcasts als zukunftsträchtiges Medium. Dabei spricht er über die vier Standbeine, die sein Unternehmen heute prägen: Events, Vergleichsplattformen, Weiterbildung und Long-Form-Content in Form von Dokumentationen. Diesbezüglich teilen wir seine Beobachtungen, dass Dokumentationen einen besonderen Boom erleben und eine bedeutende Rolle in der Medienlandschaft spielen sollten.
Wir vertiefen uns auch in die Herausforderungen, die kleinere Formate wie Kassenzone in einer immer wettbewerbsintensiveren Medienlandschaft meistern müssen. Philipp hebt hervor, dass der Fokus in der Medienproduktion nicht nur auf dem Inhalt selbst, sondern viel mehr auf der Distribution liegen muss. Wir diskutieren, wie wichtig es ist, spezifische Inhalte für verschiedene Plattformen anzupassen und welche Bedeutung dies für die Sichtbarkeit unserer Formate hat.
