Kampf der Unternehmen Estée Lauder vs L’Oréal | Mit Haut und Haaren | 4
Sep 22, 2021
Leonard Lauder, ein führender Kopf im Kosmetikunternehmen Estée Lauder, erzählt von seinem großen Erfolg im Wettbewerb gegen L'Oréal und Lancôme. Er beleuchtet, wie Estée Lauder mit der Einführung von Prescriptives 1979 die Marktspitze erreichte. Lauder beschreibt, wie Lancôme aggressive Werbung und Preisstrategien nutzte, um im amerikanischen Luxussegment Fuß zu fassen. Besonders spannend ist die Investition in Fernsehwerbung, die half, die Marke Estée Lauder zu stärken, während der Börsencrash von 1987 neue Herausforderungen mit sich brachte.
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