OMR Podcast OMR Classic: Bastian Fassin & Tobias Bachmüller (Katjes)
Dec 26, 2025
Tobias Bachmüller, Geschäftsführer von Katjes, und Bastian Fassin, Miteigentümer der Katjes-Gruppe, erzählen von der Entwicklung des traditionsreichen Unternehmens. Sie sprechen über die spannende Umstellung auf vegane Fruchtgummis und innovative Akquisitionen wie das italienische Unternehmen Lari. Auch Kooperationen mit Prominenten und kreative Marketingansätze werden beleuchtet. Ein weiterer Fokus liegt auf der langfristigen Markenstrategie und den Herausforderungen der Unternehmensführung in der modernen Süßwarenindustrie.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Vom Fliegenfänger Zur Lakritzfirma
- Der Familienbetrieb begann mit pharmazeutischen Produkten und Fliegenfängern, bevor Lakritz aus Sizilien das Geschäft veränderte.
- Bastian Fassin erzählt, wie der Großvater Lakritz entdeckte und das Unternehmen in die Süßwarenwelt führte.
Vegane Produktion Als Differenzierer
- Die frühe Umstellung auf rein pflanzliche Fruchtgummis (ab 2010) schuf eine völlig neue Kategorie und Wachstumstreiber für Katjes.
- Tobias Bachmüller betont, dass die Produktion dafür komplett anders aufgebaut werden musste.
Digital Vor TV Bei Zielgruppenansprache
- Katjes setzt kaum noch auf TV und erreicht Zielgruppen digital gezielter über Social Media.
- Tobias Bachmüller sagt, digitale Kanäle erlauben besseres Targeting als klassische TV-Werbung.