brand eins-Podcast Kunde Null: Döner
Dec 19, 2025
Dominik Czaja, Mitgründer und CEO der Werbeagentur Dojo, erzählt, wie Mustafa’s Gemüse Kebap aus einem Uni-Projekt zur Kultmarke wurde. Er spricht über die Schlüssel zu erfolgreichem Marketing: Naivität, Haltung und Relevanz. Außerdem beschreibt er die Entstehung eines ikonischen Werbespots und ein legendäres Feedback von Claus Hipp. Dominik reflektiert über die Bedeutung von Sozialinitiativen und die Herausforderungen durch Künstliche Intelligenz. Er betont, dass Marken in Zukunft an Bedeutung gewinnen sollten, um Orientierung zu bieten.
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Episode notes
Vom Uni-Projekt Zur Marke
- Dominik Czaja erzählt, wie Dojo aus einem Uni-Projekt heraus Mustafas als ersten Kunden gewann.
- Sie schenkten Logo, Webseite und später einen Werbespot ohne Budget, weil sie Referenzen brauchten.
Der Kinomoment Verändert Alles
- Der 2011er Werbespot parodierte einen HIP-Spot und kostete etwa 5.000 Euro.
- Der Spot lief online und im Kino und erzeugte emotionales Live-Feedback sowie Viralität.
Produkt Qualität Vor Werbe-Tricks
- Dominik betont, dass Produktqualität und Haltung Grundlage für gute Werbung sind.
- Ohne ein gutes Produkt könne Dojo nicht authentisch oder wirkungsvoll arbeiten.
