Erklär mir die Welt Wie funktioniert Werbung? (Best of – mit Mariusz Jan Demner)
Aug 19, 2025
Mariusz Jan Demner, der Gründer der größten Werbeagentur Österreichs, diskutiert die Kunst und Ethik der Werbung. Er erklärt, wie emotionale Ansprache das Konsumverhalten prägt und Markenwahrnehmungen verändert. Besonders spannend ist die Entwicklung der berüchtigten XXXLutz-Kampagne und die kreative Entstehung ihrer Werbung. Demner beleuchtet auch, wie Werbung nicht nur Produkte verkauft, sondern gesellschaftliche Themen wie Klimaschutz anspricht. Eine faszinierende Einsicht in die Macht der Werbung!
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Episode notes
Werbung Will Einstellungen Verändern
- Werbung zielt auf Veränderung von Einstellungen und Gefühlen gegenüber Marken und Produkten ab.
- Slogans oder Bilder führen diese Veränderung, indem sie in Köpfen und Herzen haften bleiben.
Insights Als Grundlage Für Wirksamkeit
- Gute Werbung basiert auf recherchierten Insights: kleine Wahrheiten, die Menschen teilen.
- Diese Insights verbinden Verbraucher emotional mit einer Marke und differenzieren sie vom Wettbewerb.
Wie Aus Lutz ‚XXXLutz‘ Wurde
- Die Idee 'XXXLutz' entstand spontan auf einem Blatt Papier als provokante Idee, die sofort Begeisterung auslöste.
- Die Eigentümer schützten den Namen rechtlich und setzten die Idee schnell um, was langfristig wirkte.
