Le Podcast de Pauline Laigneau Relancer une marque de 140 ans : comment Charlotte de Fayet a transformé Molli #320
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Dec 1, 2025 Charlotte de Fayet, cheffe d'entreprise dynamique, a redonné vie à Molli, une maison de maille iconique fondée en 1886. Elle évoque le défi de racheter cette "belle endormie" sans équipe ni expérience dans la mode. Son approche innovante inclut une stratégie marketing digitale audacieuse et une collaboration avec LVMH pour renforcer la croissance. Charlotte partage aussi ses réflexions sur l'importance du beau, le travail avec son mari et la nécessité de déléguer pour structurer efficacement l'entreprise.
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Episode notes
La Rencontre Qui A Déclenché Tout
- Charlotte de Fayet a décidé de se renseigner sur la marque Molli après une conversation au dîner avec son mari.
- Elle est allée parler à la vendeuse de la boutique voisine et a commencé ainsi sa reprise spontanée de la marque.
Sonder Avant De Relancer
- Parlez beaucoup avec des clientes potentielles et créez un panel pour tester votre repositionnement.
- Utilisez ces retours comme tamis pour définir l'ADN et le moodboard de la marque.
Le Paradoxe De La Relance
- Reprendre une marque impose des contraintes fortes liées à son héritage et à son ADN.
- L'enjeu est d'innover tout en respectant une ligne sobre et intemporelle qui rend la marque désirable.