Slow Marketing #25 - Branding : Construire une marque forte pour se différencier sur un marché de l'impact en plein essor avec Hélène Môme
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Oct 20, 2023 Hélène Môme est une designer graphique spécialisée dans la refonte d'identités visuelles pour les startups à impact. Elle discute de l'importance d'une identité visuelle forte pour se démarquer sur un marché saturé. Hélène souligne que le design ne doit pas se limiter à l'esthétique, mais communiquer un message significatif. Elle partage des exemples innovants et présente quatre axes à explorer pour construire un univers graphique unique. Enfin, elle met en garde contre les erreurs courantes lors de la création d'une identité visuelle.
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Episode notes
Impact et codes graphiques
- L'essor du marché de l'impact a saturé les codes graphiques traditionnels (vert, bleu, craft).
- Il faut désormais se différencier pour atteindre un public plus large et moins sensibilisé à l'impact.
Conseils pour un branding unique
- Creusez votre positionnement prix (haut de gamme vs. entrée de gamme) pour adapter votre style graphique.
- Concentrez-vous sur vos valeurs, justifiées par des exemples concrets, pour un branding authentique.
Valeur ajoutée et clients
- Analysez votre valeur ajoutée et votre positionnement concurrentiel.
- Interrogez vos clients pour identifier les mots-clés qui définissent votre valeur ajoutée.