Neues aus der Managementforschung in 220 Sekunden Masse vs Klasse? Vom unerwarteten Spagat der Kreativschaffenden wirklich Neues zu produzieren
Feb 1, 2025
Der interessante Spagat zwischen Massenproduktion und kreativer Exzellenz wird ausführlich beleuchtet. Anhand von YouTube wird analysiert, wie Künstler ihre Ideen erfolgreich vermarkten. Zudem zeigt sich, dass Neuheit bei Inhalten unterschiedlich wahrgenommen wird: breite Publikumsschichten reagieren positiv, während das Fachpublikum oft kritischer ist. Diese unterschiedlichen Perspektiven können die Chancen auf prestigeträchtige Auszeichnungen beeinflussen.
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Neues braucht Bestätigung
- Neues braucht in kreativen Branchen oft Fürsprecher, wie die Modewochen zeigen.
- Die Anerkennung durch Meinungsmacher beruhigt Käufer, auch wenn das Neue zunächst irritiert.
Digitale Plattformen und die Masse
- Digitale Plattformen bieten Künstlern die Möglichkeit, ihre Kunst einem Massenmarkt zu präsentieren.
- Allerdings stellt sich die Frage, ob die Masse das Neue ohne Qualitätssiegel akzeptiert.
Neuheit: Masse vs. Fachpublikum
- YouTube-Benutzer bewerten Neuheit positiv, Fachpublikum eher negativ, wie die Studie zeigt.
- Die Neuheit wurde anhand der Unerwartetheit von Tags in Videos gemessen.