Kampf der Unternehmen Milka vs Ritter Sport | Showdown der Schokoladenkönige | 4
May 27, 2024
Aktivisten protestieren gegen die Geschäftspraktiken von Mondelez und fordern einen Boykott von Milka. Die Verbindungen zwischen der Schokoladenindustrie und geopolitischen Konflikten, insbesondere dem Ukraine-Krieg, werden beleuchtet. Leerstände in Supermärkten erzeugen Spannungen zwischen Einzelhändlern und Herstellern. Zudem wird die Entwicklung nachhaltiger Schokolade thematisiert und wie große Marken darauf reagieren. Schließlich stehen die Herausforderungen der Branche bezüglich Arbeitsbedingungen und ökologischen Auswirkungen im Fokus.
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Episode notes
Einhorn-Hype
- Rittersport kreierte die limitierte Einhorn-Schokolade.
- Der Hype führte zu Serverabstürzen und Hamsterkäufen.
Marketing-Strategien
- Rittersport verjüngte seine Zielgruppe durch die Einhorn-Schokolade.
- Milka hingegen setzt auf traditionelle Werbung mit der bekannten Kuh.
Markenrechtsstreit
- Milka versuchte, Rittersports quadratische Form markenrechtlich zu löschen.
- Der Bundesgerichtshof entschied jedoch zugunsten von Ritter Sport.