Wahlen in den USA: Was linke Botschaften erfolgreich macht - WAS TUN?
Aug 24, 2024
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Anat Shenker-Osorio, eine erfahrene Beraterin für Wahlkämpfe in mehreren Ländern, diskutiert, was linke Botschaften erfolgreich macht. Sie beleuchtet Strategien zur positiven Kommunikation und die Bedeutung von Empathie. Zudem thematisiert sie häufige Fehler in der Kampagnenkommunikation und die Notwendigkeit, multikulturelle Identität positiv zu präsentieren. Interessant sind auch ihre Einblicke in den Nominierungsparteitag der US-Demokrat:innen und die Kampagne von Kamala Harris.
Positive Botschaften sind entscheidend, um Menschen zu motivieren und sie als Teil eines starken Kollektivs zu fühlen.
Emotionen müssen angesprochen werden, um eine persönliche Verbindung zur Botschaft und den Erfahrungen der Menschen herzustellen.
Die strategische Entwicklung von Messaging ist unerlässlich, um unterschiedliche Zielgruppen effektiv zu erreichen und deren Bedürfnisse zu berücksichtigen.
Deep dives
Die Macht der positiven Botschaften
Es wird betont, dass es entscheidend ist, positive Botschaften zu formulieren, die das Betonen, wofür man steht, in den Vordergrund stellen. Viele politische Kampagnen tendieren dazu, negative Aspekte hervorzuheben und Probleme anzuprangern, was jedoch oft nicht die gewünschte Reaktion erzielt. Die Menschen möchten Teil eines stärkeren und positiven Kollektivs sein und sich nicht mit negativen Narrativen identifizieren. Daher ist es wichtig, den Fokus auf das zu legen, was erreicht werden soll, anstatt sich nur auf bestehende Probleme zu konzentrieren.
Erfolg durch Emotionen und Identifikation
Die Notwendigkeit, Emotionen anzusprechen und eine persönliche Verbindung zu schaffen, wird hervorgehoben. Das Messaging sollte den Menschen ermöglichen, sich mit der Botschaft zu identifizieren, indem ihre Erfahrungen und Werte angesprochen werden. Der Vergleich zwischen aktiven und passiven Formulierungen verdeutlicht, dass Menschen motiviert werden, wenn sie sich als Teil einer Bewegung fühlen, die etwas Positives bewirken kann. Beispielsweise kann eine Kampagne, die das Streben nach einer besseren Zukunft für alle hervorhebt, effektiver sein als eine, die nur Probleme anprangert.
Strategische Zielgruppenansprache
Die Bedeutung der strategischen Ansprache von Zielgruppen wird behandelt, wobei betont wird, dass Messaging gezielt entwickelt werden muss, um unterschiedliche Gruppen anzusprechen. Es wird diskutiert, dass das Verständnis der Zielgruppe und deren Bedürfnisse entscheidend ist, um die Resonanz der Botschaft zu maximieren. Dabei sollte Feedback von Menschen, die direkt von den Themen betroffen sind, in den Kommunikationsprozess integriert werden. Dies erfordert einen Dialog, um die Botschaften an die tatsächlichen Erfahrungen und Erwartungen anzupassen.
Testing und Anpassung von Botschaften
Die Bedeutung des Testens von Botschaften mit Fokusgruppen und anderen technischen Mittel wird hervorgehoben. Durch empirische Tests können Wording und Narrativen effizienter gestaltet werden, um die gewünschte Wirkung auf das Publikum zu erzielen. Auch kleinere Gruppen ohne große Ressourcen wird geraten, einfache Methoden zur Meinungsbildung zu nutzen, beispielsweise durch persönliche Gespräche oder Workshops. So lässt sich auch ohne formelle Forschung grundlegendes Feedback einholen, das die Messaging-Strategie verbessert.
Werte als Grundlage für politische Narrative
Erfolgreiche Botschaften basieren auf gemeinsamen Werten, die eine breite Zustimmung finden sollten. Die Ausarbeitung von Narrativen, die das Gefühl der Gemeinschaft betonen und die positiven Aspekte einer Botschaft verstärken, ist von großer Bedeutung. Dies erfordert, dass die Botschaft nicht nur die Herausforderungen anerkennt, sondern auch konkrete Lösungen und Visionen präsentieren kann. Ein klares Beispiel ist die Formulierung, dass das Engagement für eine progressive Politik nicht nur bedeutende Veränderungen bewirken kann, sondern auch eine starke, gemeinschaftliche Realität anstrebt.
Anat Shenker-Osorio hat Präsidentschafts-Vize-Kandidat Tim Walz beraten, in Frankreich den Nouveau Front Populaire im Wahlkampf unterstützt und in Australien neue Narrative für Migration und Asyl entwickelt. Im "Was tun?"-Interview spricht sie darüber, was linke Botschaften erfolgreich macht und was die häufigsten Fehler in der Kampagnenkommunikation sind. Außerdem diskutieren Inken und Valentin mit Anat über den Nominierungsparteitag der US-Demokrat:innen und die Kampagne von Kamala Harris.
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