MY DATA IS BETTER THAN YOURS Data Mesh im Marketing – die Praxis bei ZEISS Digital Partners, mit Vanessa Güttinger von ZEISS Group
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May 1, 2025 Vanessa Güttinger ist die Expertin für Marketing-Daten bei ZEISS Group und gewährt Einblicke in ihren dynamischen Arbeitsalltag. Sie erläutert, wie ihr Team die Anforderungen der Fachabteilungen aufnimmt und effektive Datenprodukte entwickelt. Dabei betont sie die essenzielle Rolle einer zentralen Governance-Einheit zur Sicherstellung von Datenqualität und Compliance. Zudem diskutiert sie die Unterschiede in der Datenarbeit zwischen großen und kleinen Unternehmen sowie den sorgfältigen Umgang mit sensiblen Informationen.
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Episode notes
Data Landing Zone bei Zeiss
- Zeiss nutzt Data Landing Zones, um Marketingdaten effizient zu managen und bereitzustellen.
- Die Marketing Data Landing Zone ist source-aligned und direkt an Marketingtools angebunden.
Anforderungsaufnahme und Skalierung
- Arbeite eng mit Fachabteilungen zusammen, um Datenanforderungen genau zu verstehen.
- Skaliere Datenprodukte so, dass sie für mehrere Nutzergruppen nutzbar sind.
Gemeinsame Verantwortung für Datenqualität
- Datenqualität ist die Verantwortung aller vom Quellsystem bis zur Analyse.
- Zentralisierte Teams entdecken Datenprobleme schneller und unterstützen Korrekturen effektiv.