Kampf der Unternehmen Die Oatly Story | Der Milchkrieg | 2
10 snips
Oct 29, 2024 Unter der Leitung von Toni Petersson wird Oatly zur internationalen Lifestyle-Marke, die mit kreativer Werbung die mächtige Milchindustrie herausfordert. Der Milchkrieg bringt Oatly in die Öffentlichkeit und macht das Konsumieren ihrer Produkte zu einem politischen Statement. Trotz eines signifikanten Wachstums muss das Unternehmen Rückschläge in der Produktionsqualität und Kritik an seinen Nachhaltigkeitsversprechen hinnehmen. Oatly navigiert geschickt durch diesen Sturm, während es sich zugleich eine treue Fangemeinde aufbaut.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Neues Marketing
- Toni Petersson stellte John Schoolcraft als neuen Marketingchef bei Oatly vor.
- Schoolcraft kündigte die Abschaffung der Marketingabteilung an und präsentierte den Slogan: "Wie Milch, bloß eben für Menschen."
Wow, No Cow
- Der Werbespot "Wow, No Cow" mit Pettersson am Keyboard ging viral und polarisierte.
- Die Milchindustrie war empört, während junge, umweltbewusste Menschen Oatly feierten.
Der Milchkrieg
- Oatly verlor den Gerichtsprozess gegen Svensk Mjölk und musste 1,5 Millionen Euro Strafe zahlen.
- Trotz der Niederlage eröffnete der Prozess eine öffentliche Debatte über gesunde Ernährung und steigerte Oatlys Umsatz.