Clef de voûte Comment évangéliser un marché grâce à son contenu (Jonathan Widawski, Maze ) - #126
Jul 11, 2025
Jonathan Widawski explore comment transformer le contenu en un outil d'évangélisation pour captiver un marché. Il discute de l'évolution nécessaire des stratégies marketing dans un paysage en mutation, mettant l'accent sur une approche collaborative. L'importance de créer du contenu adapté aux différentes tailles d'entreprises est également abordée, avec un focus sur les entreprises commerciales et mid-markets. Enfin, il insiste sur la création de valeur pour l'audience, où l'éducation et l'acquisition s'équilibrent pour assurer le succès.
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Episode notes
Habiliter le premier chercheur
- Créez du contenu qui habilite les premiers chercheurs à évangéliser en interne.
- Offrez des guides, templates et études clients pour faciliter leur montée en compétences.
Évolution du contenu selon maturité
- La stratégie de contenu chez Maze a évolué avec la maturité du marché et des clients.
- Le contenu vise maintenant à aider les équipes de recherche déjà établies à évangéliser en interne.
Cible produit et maturité client
- Maze conçoit un produit capable de servir différents niveaux de maturité en interne.
- La cible la plus mature devient le dénominateur commun pour le développement produit.