Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B #148 Construire sa stack marketing - avec Amandine Chevalier et Magali Courcol
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Sep 16, 2025 Amandine Chevalier, CMO d'Adrenalead, et Magali Courcol, Directrice marketing chez Kameleoon, partagent leur expertise sur la construction d'une stack marketing efficace. Elles discutent de l'importance des outils pour optimiser le budget marketing, des indispensables à avoir, et la part du budget à y consacrer. Amandine et Magali révèlent également leurs stratégies d'acquisition, et l'impact des outils CRM et d'outreach sur les performances. Enfin, elles offrent des conseils pratiques pour optimiser la gestion des données.
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Episode notes
Mettre Le CRM Au Centre
- Placez le CRM au cœur de votre stack pour aligner marketing, sales et suivi des deals.
- Si le CRM est partagé, négociez son financement sur un budget corporate pour éviter d'alourdir le budget marketing.
Proportion Outils vs Équipe
- Une vingtaine d'outils peut suffire pour une équipe marketing de 12 personnes.
- Les outils représentaient environ 10% du budget hors masse salariale chez Kameleoon.
Surveiller La Part Outils
- Mesurez la part exacte des outils dans votre budget et ajustez selon la taille de l'équipe.
- Négociez le budget global plutôt que de réduire les outils si l'augmentation salariale justifie la hausse.