Relaunch obi.de mit Benedikt Kirch (Head of SEO) | Ep. 182

In dieser Episode diskutieren Bjoern Darko und Benedikt Kirch über den Relaunch von obi.de, die Herausforderungen im SEO-Bereich und die Implementierung neuer Technologien. Benedikt teilt seine Erfahrungen mit dem Relaunch-Prozess, der länger dauerte als ursprünglich geplant, sowie die verschiedenen Strategien, die er anwendete, um den Traffic zu managen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Sie sprechen zudem über die Integration eines neuen Content-Management-Systems (CMS) und die Umstellung auf ein neues Suchsystem, das die Effizienz und Benutzerfreundlichkeit verbessern soll. In dieser Episode beleuchten Bjoern und Benedikt die Herausforderungen und Strategien im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und der technischen Umsetzung von Online-Shops. Sie thematisieren Aspekte wie Bot-Detection, dynamische Suchergebnisse, die Anpassung der URL-Struktur, die Bedeutung von Produktdetailseiten, Redirects, Filternavigation, Traffic-Verluste, Performance-Tests und Caching-Strategien. Auch die Vorbereitung auf den Relaunch wird behandelt, wobei die Wichtigkeit von Monitoring und Tests hervorgehoben wird.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Herausforderungen und Strategien rund um den Relaunch einer Webseite, insbesondere im Hinblick auf SEO und die Auswirkungen von Google-Updates. Dabei geht es um die Analyse von URL-Änderungen, technische Probleme, die nach dem Relaunch auftraten, und die Notwendigkeit einer strategischen Planung, um Traffic-Dips zu managen. Zudem wird die Rolle der Markenstärke im SEO-Kontext diskutiert und wie sich die Sichtbarkeit im E-Commerce durch algorithmische Änderungen verändert hat.

Takeaways:

• Relaunch-Projekte erfordern mehr Zeit als erwartet.
• Ein Traffic-Shift kann helfen, Risiken zu minimieren.
• Die Kommunikation im Team ist entscheidend für den Erfolg.
• Technische Probleme können die Sichtbarkeit stark beeinträchtigen.
• Ein neues CMS kann die Effizienz erheblich steigern.
• Die Implementierung eines Bilderservices ist komplex.
• SEO-Strategien müssen kontinuierlich angepasst werden.
• Die Suche ist ein kritischer Bestandteil des E-Commerce.
• Datenmanagement ist entscheidend für die Suchoptimierung.
• Die Verantwortung für interne Links kann die SEO-Performance verbessern.
• Bot-Detection ist eine wichtige Maßnahme.
• Suchbegriffe sollten in die URL integriert werden.
• Es sollte nur eine Art von Produktliste im System existieren.
• Die URL-Struktur der Produkte wurde angepasst.
• Der Umfang umfasst aktuell mehrere hunderttausend Produkte.
• Die größte Herausforderung war die Cloud-Integration.
• Reuser Monitoring wurde bereits vor Jahren implementiert.
• Das erweiterte Caching bietet flexible Ablaufdaten.
• Ein Problem war die Limitierung auf die neue Suche.
• Die größte Herausforderung bestand darin, das Testsystem in den USA crawlen zu lassen.
• Die Analyse von Logfiles ist entscheidend für einen Relaunch.
• Unerwartete Rankingverluste können auftreten.
• Technische Probleme wie Hydration können die Sichtbarkeit beeinträchtigen.
• Ein Traffic-Dip von 10-20 % sollte eingeplant und kommuniziert werden.
• Google-Updates können die Sichtbarkeit von E-Commerce-Seiten stark beeinflussen.
• Markenstärke spielt eine wichtige Rolle im SEO.
• Die Sichtbarkeit im E-Commerce hat sich durch algorithmische Änderungen diversifiziert.
• Kleinere Anbieter können durch Google-Updates profitieren.
• Ein gut geplanter Relaunch ist entscheidend für den langfristigen Erfolg.
• Die Kommunikation mit Stakeholdern ist während eines Relaunches unerlässlich.