DMEXCO Podcast by Verena Gründel Arielle Garcia on the Dark Side of Digital Advertising & How to Fix It
Jan 21, 2025
Arielle Garcia, COO von Check My Ads und Verfechterin für Transparenz in der digitalen Werbung, beleuchtet die enormen Herausforderungen der Branche. Sie erklärt, dass bis zu 84 Milliarden Dollar jährlich durch Werbebetrug verloren gehen. Die Notwendigkeit einer aktiven Kontrolle durch Werbetreibende über Agenturen wird hervorgehoben. Zudem diskutiert sie, wie Marken sich schützen und echte Verbindungen zu Verbrauchern aufbauen können. Darüber hinaus zieht sie Parallelen zwischen Powerlifting und Marketing, betont Geduld und Langfristigkeit als Schlüssel zum Erfolg.
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Episode notes
Transparenz Als Grundvoraussetzung
- Transparenz ist die grundlegende Bedingung, damit Probleme wie Fraud und Verschwendung überhaupt gelöst werden können.
- Ohne Sichtbarkeit ist es für Marken praktisch unmöglich zu wissen, wohin ihre Werbedollars wirklich fließen.
Anreize Treiben Das System
- Zerbrochene Anreizsysteme treiben die Probleme entlang der gesamten Supply-Chain.
- Agenturen, Ad-Tech und Zertifizierer haben Interessen, die Transparenz und Effizienz oft unterminieren.
Widersprüchliche Zielgruppendaten
- Arielle fand sich in über 500 Audience-Segmenten wieder, viele davon widersprüchlich.
- Datenbroker klassifizieren dieselbe Person gleichzeitig als kinderlos und als zweifache Mutter.
