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#22 Christoph Korittke, Head of Strategy bei Jung von Matt (Hamburg)
Mar 5, 2020
Christoph Korittke, Chefstratege bei Jung von Matt in Hamburg, spricht über die komplexen Strategien hinter Werbebotschaften und den kreativen Prozess. Er erklärt, wie wichtig es ist, dass Marken und Agenturen Haltung zeigen. Einblicke in die Herausforderung der Markenkommunikation und den Umgang mit Kritik bringt er anhand eines umstrittenen Muttertagswerbespots. Außerdem diskutiert er die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Agenturbranche und die Notwendigkeit agiler Partnerschaften für die Zukunft.
32:35
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Quick takeaways
- Kreativität ist entscheidend in der Werbung, da sie dazu beiträgt, frische Ideen zu entwickeln, die sowohl unterhaltsam als auch strategisch sind.
- Moderne Marken müssen gesellschaftliche Themen ansprechen und authentisch kommunizieren, um relevante Verbindungen zu Konsumenten herzustellen.
Deep dives
Die Rolle der Kreativität in der Werbung
Kreativität spielt eine zentrale Rolle in der Werbung, besonders wenn es darum geht, Produkte so zu gestalten, dass sie bei Konsumenten ankommen. Die Vorbereitung von Werbekampagnen erfordert eine strategische Herangehensweise, die Kundenbedürfnisse und Unternehmensziele berücksichtigt. Ein Beispiel dafür ist die Konzeption der 'Supergeil'-Kampagne von Edeka, die darauf abzielte, jüngere Zielgruppen durch innovative Medienansätze anzusprechen. Diese Kampagne zeigt, wie wichtig es ist, frische Ideen zu entwickeln, die sowohl unterhaltsam sind als auch einen strategischen Zweck erfüllen.
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