AI FIRST Podcast Wie setzt HORNBACH KI im Content Marketing ein?
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Oct 17, 2025 Madlen Barke, KI-Expertin im Content-Marketing bei HORNBACH, und Erik Meleux, ebenfalls KI-Experte mit Hintergrund in visueller Kunst, sprechen über KI-Integration im Marketing. Sie teilen beeindruckende Results: 85% des Teams nutzt KI im Alltag. Madlen erläutert, wie menschliche Kontrolle bei KI-generierten Texten wichtig bleibt. Erik erklärt die bewusste Entscheidung, keine synthetischen Models zu verwenden. Zudem diskutieren sie, wie Change Management durch Gamification und Transparenz positive KI-Adoption fördert.
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Episode notes
Entstehung Der Drei Vollzeit-KI-Rollen
- Madlen und Erik wurden intern als "KI-Experten" aus Fachbereichen freigestellt und arbeiten nun zu dritt Vollzeit im Content-Marketing.
- Sie beschreiben ihre Rolle als "Satelliten", die in Teams andocken, coachen und operativ unterstützen.
Iteratives Vorgehen Statt Masterplan
- Hornbach verzichtete auf einen Masterplan und entwickelte KI-Workflows iterativ aus der Praxis heraus.
- Kleine Formate, Hackathons und 15–30-minütige Wissensbausteine halfen bei der Skalierung der Adoption.
85% Nutzen KI Regelmäßig
- Nach einem Jahr nutzten rund 85% der Abteilung KI regelmäßig für Aufgaben von Ideen bis Bildbearbeitung.
- Kleine Erfolgsmomente, wie begeisterte Kolleg:innen bei Bildgenerierung, signalisierten wirkliche Adoption.