Podcast de Itnig: Historias de startups Cómo HOFF creó una marca global desde España
Jan 19, 2026
Fran Marchena, fundador y CEO de HOFF, comparte su experiencia en la creación de una marca global de sneakers desde España. Habla sobre la importancia de construir una propuesta de valor sostenible, evitando guerras de descuentos y centrando el negocio en márgenes saludables. Fran explica su estrategia de expansión internacional y los errores cometidos en el camino. Además, profundiza en el diseño y la fabricación de sus productos, y cómo el retail propio ha sido crucial para la experiencia de marca. Un relato inspirador para emprendedores y profesionales del sector.
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Marca Como Activo Principal
- HOFF es una marca lifestyle de sneakers centrada en diseño y emoción por el producto.
- Fran Marchena destaca que la marca y el diseño son el principal activo para crear valor a largo plazo.
Controla Diseño, Externaliza Producción
- Diseñamos todo in-house y externalizamos la fabricación a Asia para controlar identidad y calidad.
- Mantén equipo de fabricación que visite fábricas para iterar prototipos y asegurar calidad.
Ciclo Largo Por Artesanía
- El ciclo completo de diseño a venta tarda entre nueve meses y un año por iteraciones y moldes.
- El proceso es manual y artesanal, con múltiples prototipos antes de escalar tallas.
