OMR Podcast Wie viel Schützenfest steckt noch in Berentzen, Oliver Schwegmann? (#840)
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Sep 28, 2025 Oliver Schwegmann, CEO von Berentzen, spricht über die Neuausrichtung des Spirituosenherstellers angesichts sinkender Alkoholkonsumtrends. Er erklärt, wie hohe Steuern den Gewinn beeinflussen und teilt die Erfolgsstrategien für alkoholfreie Getränke wie MioMio. Schwegmann beleuchtet auch, wie innovative Geschäftsmodelle, wie die Saftpressen für den Einzelhandel, neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen. Zudem diskutiert er die Herausforderungen und Chancen des internationalen Marktes sowie die Rolle von Influencern im Markenaufbau.
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Episode notes
Diversifiziertes Portfolio jenseits der Kernmarke
- Berentzen ist viel mehr als nur die Hauptmarke: nur ~20 Mio. Umsatz stammen von Berentzen-Likör.
- 35% des Umsatzes sind alkoholfrei, inklusive MioMio und Saftpressen-Geschäft.
Alkoholsteuer frisst Umsatz
- Alkoholsteuer verändert die Bilanz stark: von ~370 Mio. Umsatz bleiben nach Steuer nur ~182 Mio.
- Spirituosenfirmen zahlen hohe Abgaben und sind deshalb steuerlich stark belastet.
Marge als Hebel für Wettbewerbsfähigkeit
- Behrensen peilt eine EBIT-Marge von rund 8% an, aktuell waren es 5,8%.
- Mittelfristig sind höhere Margen nötig, um wettbewerbsfähig zu bleiben.