Zonder budget marktleider worden in 3 jaar tijd

Rick den Hartog vertelt hoe hij zijn passie voor autosport omzette in een snelgroeiende kartschool die jongeren zonder eigen materiaal laat instappen. Hij startte in de coronatijd met kartlessen op zes locaties en groeide binnen een korte tijd naar bijna 1000 leden. Zijn strategie richt zich op het vullen van daluren bij kartbanen, sterke community-building, en toegankelijkheid voor iedereen.

Max Verstappen speelde een rol in de popularisering van de sport, maar Rick’s creatieve marketingaanpak en een schaalbaar model zorgen voor duurzame groei. De samenwerking met marketingbureau OMA leidde tot een verdubbeling van de leden en omzet, en verdere uitbreiding naar België en Duitsland ligt in het verschiet.

Takeaways

• Rick den Hartog transformeerde kartlessen in een schaalbaar businessmodel door slim gebruik te maken van kartbaan-daluren.

• De kartschool biedt laagdrempelige instapmogelijkheden voor jongeren zonder eigen materiaal of budget.

• Door inzet van TikTok, SEO en LinkedIn groeide het platform organisch tot duizenden bezoekers per maand.

• Sponsoring werd getransformeerd tot een slimme leadstrategie gebaseerd op gunfactor en community.

• De focus op klantbinding via maandraces en raceteams verhoogt retentie én merkloyaliteit.

• Samenwerking met een externe marketingpartij resulteerde in een verdubbeling van omzet en leden.

• Contentcreatie, zoals YouTube en TikTok, blijft een onbenutte groeikans binnen de organisatie.

• Internationaal schalen is beperkt door operationele kwaliteit en cultuurverschillen, maar blijft een lange-termijndoel.