Ist das eine Blase? Rettet Booktok die Buchläden?
Oct 16, 2023
Nina Hugendubel, die zusammen mit ihrem Bruder eine traditionsreiche Buchhandlung leitet, hat spannende Einblicke in die Lesekultur der jungen Generation. Sie zeigt, wie BookTok als Plattform einen neuen Lesetrend auslöst und viele junge Menschen zum Lesen motiviert. Besonders die Popularität von Colleen Hoover wird hervorgehoben. Die Herausforderungen im Buchhandel werden thematisiert, ebenso wie der Einfluss von sozialen Medien auf den Umsatz und das Kaufverhalten. Ein humorvoller Rückblick auf aktuelle Trends rundet das Gespräch ab.
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Online vs. Stationär im Buchhandel
- Der Online-Buchhandel hat einen erheblichen Anteil, liegt aber mit 24% noch unter dem stationären Handel mit 42%.
- Viele stationäre Buchhandlungen betreiben inzwischen eigene Online-Shops und profitieren von Online-Verkäufen.
Junge kaufen mehr Bücher
- Die 16- bis 29-Jährigen kaufen im Schnitt 12 Bücher pro Jahr, mehr als bisher angenommen.
- Dieses erhöhte Leserverhalten ist ein positiver Trend für den Buchmarkt.
TikTok macht Bestsellerautorinnen
- Colleen Hoover ist durch TikTok berühmt geworden und hat 2022 in den USA mehr Bücher verkauft als John Grisham.
- Ihre Bücher waren zeitweise stärker verkauft als die Bibel in den USA.
