Un tema Al Día EGM: Así se mide la audiencia en la radio
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Apr 25, 2025 Gorka Zumeta, periodista, profesor y consultor de radio, profundiza en el fascinante mundo del Estudio General de Medios (EGM), el medidor de audiencias de radio en España. Comenta cómo este sistema de encuestas impacta profundamente a los periodistas, quienes pueden ser considerados 'perdedores' durante meses. Además, analiza la complejidad de medir audiencias en comparación con otros medios. Gorka también destaca la experiencia de un oyente que fue encuestado, revelando las dinámicas ocultas en la medición de nuestra programación favorita.
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EGM: medición trimestral con impacto
- El EGM es una encuesta trimestral que mide audiencias de radio y no un medidor instantáneo como en internet.
- Cuando un programa pierde audiencia en el EGM, no hay posibilidad de revancha inmediata, genera un impacto prolongado.
Sistema del EGM basado en memoria
- El EGM se basa en encuestas a personas sobre la radio que escucharon el día anterior, dependiendo de la memoria.
- Se realizan unas 80,000 entrevistas al año, siendo uno de los estudios más precisos en cuanto a muestra pero con limitaciones.
Encuesta EGM: experiencia de oyente
- Álvaro recibió una llamada larga y detallada para la encuesta del EGM donde le preguntaron sobre sus hábitos de escucha y preferencias.
- La duración y profundidad hacen difícil que alguien mienta; involucra preguntas de control para detectar inconsistencias.