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EGM: Así se mide la audiencia en la radio
Apr 25, 2025
Gorka Zumeta, periodista, profesor y consultor de radio, profundiza en el fascinante mundo del Estudio General de Medios (EGM), el medidor de audiencias de radio en España. Comenta cómo este sistema de encuestas impacta profundamente a los periodistas, quienes pueden ser considerados 'perdedores' durante meses. Además, analiza la complejidad de medir audiencias en comparación con otros medios. Gorka también destaca la experiencia de un oyente que fue encuestado, revelando las dinámicas ocultas en la medición de nuestra programación favorita.
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Quick takeaways
- El EGM se basa en encuestas trimestrales que reflejan la audiencia de la radio, generando tensiones en las emisoras por la variabilidad de los datos.
- A pesar de su metodología discutible, el EGM es crucial para la planificación publicitaria y la competitividad entre cadenas de radio en España.
Deep dives
El EGM y su metodología
El Estudio General de Medios (EGM) es la principal herramienta utilizada para medir la audiencia de la radio, aunque su metodología se basa en encuestas trimestrales. A diferencia de otros medios, como la televisión, el EGM depende de la memoria de los encuestados, quienes son cuestionados sobre lo que escucharon el día anterior. Esta forma de medición resulta controvertida, ya que los datos se publican cada tres meses, lo que puede resultar en variaciones significativas de la audiencia y generar tensiones en las emisoras. La muestra de encuestas es considerable, con alrededor de 24,000 entrevistados cada trimestre, lo que permite recoger una cantidad significativa de datos, aunque no siempre garantiza resultados precisos a corto plazo.
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