The Programmatic Digest 182. How LATAM is Reimagining CTV with Alberto Grande from EXTE– Live Episode from Cannes Lions 2025
In this special Cannes Lions edition of the Programmatic Digest Podcast (Español), host Manuela Cortes sits down with Alberto Grande, Regional Lead at EXTE, to explore the evolving media landscape in Latin America. Alberto shares how his team built a creative-first programmatic powerhouse from scratch, the growing impact of Connected TV (CTV) across LATAM, and how partnerships like LG are redefining attention metrics.
They also dive into market-specific buying behavior, cultural preferences in ad formats, and the challenge of measuring outcomes beyond CTR. If you're curious about how CTV is scaling in LATAM—and what global marketers can learn from it—this episode is packed with insight.
🎙 ESPAÑOL
182. Cómo LATAM Está Redefiniendo el CTV con Alberto Grande – Episodio en Vivo desde Cannes Lions 2025
En este episodio especial desde Cannes Lions 2025, la conductora Manuela Cortes conversa con Alberto Grande, líder regional en EXTE, sobre la transformación del ecosistema de medios en Latinoamérica. Hablamos del auge del CTV (televisión conectada), la importancia de formatos llamativos y creativos, y cómo las alianzas estratégicas —como con LG— están cambiando la forma en que medimos la atención y el rendimiento.
También exploramos las particularidades culturales del mercado, los retos de la compra programática, y cómo LATAM está marcando tendencia en creatividad y segmentación. Una charla clave para quienes quieran entender el presente y futuro del programmatic en la región.
Timestamps:
(00:00) – Bienvenida desde Cannes Lions con Manuela
(00:10) – Introducción de Alberto y su trayectoria profesional
(01:06) – Cómo se construyó la operación de X en LATAM desde cero
(03:02) – Inversión, expansión global y transformación del portafolio
(04:10) – El rol clave de la creatividad y la evolución del producto
(06:12) – Diferenciación y valor agregado más allá del precio
(07:26) – Alianza con LG: formatos premium en CTV
(08:25) – Atención, medición y evolución de las métricas
(10:28) – La madurez del mercado y el auge del CTV post-2020
(12:04) – Errores del pasado y cómo educar al mercado sobre CTV
(14:13) – Formatos interactivos y la posibilidad de medir performance
(15:19) – ¿Venta directa o programática? Perspectiva estratégica
(16:26) – Segmentación geográfica avanzada y medición de alcance
(17:48) – Expectativas sobre Cannes Lions como plataforma de negocio
(20:07) – Reflexión final y cómo preparar un buen año desde Cannes
Invitade del Episodio:
Alberto Grande – Responsable Regional en X, LATAM
Conduce:
Manuela Cortes – Co-host de Programmatic Digest en Español
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