Kassenzone | CEO Interviews K#588 Tina Müller, CEO von Weleda über Marken-Transformation, Nachhaltigkeit und digitale Herausforderungen.
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Jun 5, 2025 
Tina Müller, CEO von Weleda und erfahrene Markenexpertin, spricht über die spannende Transformation eines führenden Herstellers von Naturkosmetik. Sie hebt die Bedeutung von Nachhaltigkeit und einer starken Markenidentität hervor, während sie ihre digitale Reise und die Herausforderungen des E-Commerce diskutiert. Influencer-Marketing spielt eine zentrale Rolle, um jüngere Kunden anzusprechen. Außerdem gibt sie Einblicke in den aufstrebenden Schönheitsmarkt in Saudi-Arabien und die Pläne für neue Produktlinien und internationales Wachstum.
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Episode notes
Historische Wurzeln von Weleda
- Weleda wurde von der Ärztin Dr. Ita Wegmann mitgegründet und begann als Unternehmen für Heilprodukte mit anthroposophischem Hintergrund.
- Die Marke basiert auf Regulation der Heilpflanzen und ist tief in medizinischer Hautpflege verwurzelt.
Zertifizierte Naturkosmetik als Differenzierer
- Weleda ist weltweit Marktführer für zertifizierte Naturkosmetik mit eigenem biologischen Pflanzanbau in mehreren Gärten.
- Nur wirklich zertifizierte Naturkosmetik garantiert hohe Qualität und echte natürliche Inhaltsstoffe.
Kurze Content-Formate für junge Zielgruppen
- Verpasse deine Content-Kommunikation nicht an die kurzen Aufmerksamkeitsspannen der jungen Generation.
- Nutze kurze, prägnante Botschaften und arbeite mit einem spezialisierten Digital Lab für passende Inhalte.