Mastermind #16 - 2h30 de Masterclass Marketing & Branding avec Yann Leonardi
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May 6, 2025 Yann Leonardi, consultant en growth marketing et expert en branding, partage sa passion pour la construction d'identités de marque fortes. Il explique pourquoi le branding est crucial à l'ère de l'IA et dévoile sa méthode MVB. Yann aborde des thèmes captivants comme la nécessité de choisir des attributs de marque audacieux et comment le branding peut devenir une arme redoutable sur des marchés saturés. Il met également en lumière l'importance de la perception dans le branding et les erreurs fréquentes commises par les entreprises.
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Episode notes
Le Branding Augmente la Rétention
- Le branding crée un attachement émotionnel qui multiplie les effets composés sur la rétention et l'engagement.
- Yann a découvert que travailler la perception augmente organiquement les taux de passage dans le funnel.
Contrôlez La Perception
- Maîtrisez la perception : ne laissez pas votre marché définir votre marque à votre place.
- Construisez des attributs sensoriels (visuel, son, tonalité) pour contrôler le message perçu.
Choisissez Deux Attributs Clés
- Choisissez deux attributs différenciants et poussez-les au maximum pour créer une sous-catégorie.
- Être le numéro un d'un attribut vous rend identifiable et mémorable sur le marché.
