WDR Zeitzeichen Mythos Marlboro Man: Warum das Tabakwerbeverbot im TV verpuffte
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Jan 2, 2026 Am 2. Januar 1971 trat das Tabak-Werbeverbot in Kraft, doch die Industrie fand kreative Wege, weiterhin zu verdienen. Der Marlboro Man, einst das Symbol der Freiheit und Männlichkeit, entpuppte sich als politisches Werkzeug. Frühere Marlboro-Darsteller wurden zu Anti-Tabak-Aktivisten und prangerten die Gefahren des Rauchens an. Trotz Werbeverbot blühte die Tabakwerbung in anderen Formen auf, während die Branche weiterhin an ihrer Macht festhielt und neue Produkte wie Vapes entwickelte.
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Entstehung der Marlboro-Ikone
- Der Marlboro Man wurde über Jahrzehnte als rauchender Cowboy zur Ikone für Freiheit und Männlichkeit aufgebaut.
- Philip Morris verdoppelte Marlboros Image bewusst, um die Marke von einer weiblichen Filterzigarette in eine maskuline Ikone zu verwandeln.
Zweifel Als Geschäftsmodell
- Die Tabakindustrie systematisch säte Zweifel an Gesundheitsrisiken und korrumpierte Forschung zur Verzögerung von Regulierung.
- Interne Strategien lauteten: "Wir können Zigaretten nur so lange verkaufen, wie wir Zweifel verkaufen."
Werbeverbot Und Seine Folgen
- Der Public Health Cigarette Smoking Act verbot 1971 Zigarettenwerbung im US-Rundfunk, doch das Verbot traf die Industrie weniger hart als erwartet.
- Die Konzerne passten sich schnell an und verlagerten Werbung auf andere Kanäle und Produktplatzierungen.
