Exchanges #370: Die dynamischen Giganten des Onlinehandels
Mar 6, 2025
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Jochen Krisch und Marcel Weiß beleuchten die dynamischen Entwicklungen im Onlinehandel. Sie diskutieren, wie Unternehmen wie Shopee von Gaming zu Logistikgewinnern avancieren. Globale Plattformen müssen sich lokal anpassen, während innovative Ansätze Vertrauen schaffen. Herausforderungen für Firmen wie Uber und DoorDash werden analysiert, ebenso wie das Wachstum in Südamerika und Russland. Instacart wird im Lebensmittelhandel kritisch betrachtet, und es gibt einen Vergleich zu stagnierenden Giganten wie eBay, die gegen agile Wettbewerber kämpfen.
Shopee hat ein beeindruckendes Wachstum von 20 Prozent erzielt und plant, bis Ende des Jahres den GMV auf 120 Milliarden Dollar zu steigern.
Die hybride Geschäftsstruktur von Shopee kombiniert Marktplatz- und Werbeeinnahmen, was fast 50 Prozent Wachstum im Marktplatzumsatz generiert hat.
Mercado Libre zeigt, wie Investitionen in Logistik und Zahlungsdienste im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 69 Prozent im GMV ermöglicht haben.
Deep dives
Wachstum und Dynamik von Shopee
Shopee hat kürzlich 100 Milliarden Dollar beim Bruttowarenwert (GMV) überschritten und plant, bis Ende des Jahres auf mindestens 120 Milliarden Dollar zu wachsen. Dies zeigt eine beeindruckende Wachstumsrate von 20 Prozent innerhalb eines Jahres. Ursprünglich als Gaming-Plattform gestartet, hat Shopee erfolgreich in den E-Commerce-Sektor expandiert, indem es von dem Wachstum und den Strategien anderer Plattformen in China, wie Xi'in und Temu, inspiriert wurde. Darüber hinaus verfolgt Shopee ein innovatives Geschäftsmodell, das sich stark auf Werbeeinnahmen stützt und dabei die Plattform noch attraktiver für Verkäufer macht.
Plattformstrategien und Monetarisierung
Shopee operiert auf einem hybriden Geschäftsmodell, das sowohl Marktplatz- als auch Werbeeinnahmen umfasst. Der Marktplatzumsatz ist um 50 Prozent gewachsen, wobei Provisionen und Werbeeinnahmen beachtet werden. Interessanterweise nutzt Shopee einen grossen Teil des Umsatzes, um seine Logistikdienste auszubauen, was besonders in Märkten mit begrenzter Infrastruktur entscheidend ist. Solche Innovationen in der Logistik und Monetarisierungsstrategien ermöglichen es Shopee, sich effektiver in verschiedenen regionalen Märkten zu positionieren.
Globale Expansion und Wettbewerbsdruck
Shopee steht in Südostasien in direkter Konkurrenz zu Marken wie TikTok Shop und hat eine strategische Kooperation mit YouTube eingegangen, um die Verkaufszahlen zu erhöhen. Diese Kooperation nutzt die bekannte Video-Plattform, um Produkte zu bewerben und den Nutzern den Zugang zu erleichtern. Obwohl im Wettbewerb mit großen Akteuren wie TikTok steht, zeigt Shopee, dass kreative und innovative Ansätze in der Vermarktung und im Kundenengagement helfen, Umsatzwachstum zu erzielen. Die Partnerschaft mit YouTube könnte als Modell für zukünftige Integrationen im E-Commerce dienen, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Mercado Libre als Beispiel für europäische Einsichten
Mercado Libre, ein bedeutender Player in Lateinamerika, hat sich auf 51,5 Milliarden Dollar GMV zu einen Wachstum von 69 Prozent im Vergleich zum Vorjahr evolutioniert. Dieses Wachstum wurde durch Investitionen in Logistik- und Zahlungsdienstleistungen ermöglicht, die den eCommerce-Sektor in der Region stark beeinflusst haben. Die Strategie, verschiedene Dienstleistungen anzubieten, hat dem Unternehmen geholfen, in seinem Markt eine Führungsposition zu übernehmen und wird nun als Modell für andere Regionen betrachtet. Das Schicksal solcher Unternehmen zeigt die transformative Rolle von Technologie im globalen Handel, insbesondere in unsicheren Märkten.
Krisenresilienz und Übernahmechancen
In Zeiten politischer und wirtschaftlicher Unruhen haben einige Plattformen, wie Ozon und Wildberries in Russland, von der Abwesenheit internationaler Wettbewerber profitiert. Diese Unternehmen berichten von starkem Wachstum, indem sie sich die Marktanteile sichern, die durch den Rückzug anderer Player entstanden sind. Solche Entwicklungen bieten nicht nur Möglichkeiten in bestehenden Märkten, sondern könnten auch zu einem zukünftigen Übernahmewettbewerb führen, wenn die Märkte sich stabilisieren. Die Fähigkeit dieser Firmen, sich in schwierigen Situationen positiv zu entwickeln, hebt deren Strategien hervor und zeigt auf, dass Herausforderungen auch Chancen bieten können.
Jochen Krisch und Marcel Weiß schauen in den neuesten Exchanges auf die weltweit größten Unternehmen mit spürbarer Wachstumsdynamik im Onlinehandel. Und auf eBay.
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