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Best-of 2024 #3: Douglas: Die tickende Zeitbombe auf dem Beautymarkt đź’„ | #Handelsstrategien đź›’
Dec 27, 2024
In dieser Folge sprechen Alexander Graf, E-Commerce-Experte und Gründer von Spryker Systems, sowie Jochen Krisch, Branchenanalyst und Macher von Exciting Commerce, über die Herausforderungen von Douglas im Beauty-Markt. Sie analysieren, warum der Börsengang nicht optimal verlief und welche Rolle die Omni-Channel-Strategie spielt. Besonders interessant ist die Bedrohung durch Marktplätze und TikTok, die den Parfüm-Markt revolutionieren. Zudem diskutieren sie Potenziale im Online-Handel und die Notwendigkeit einer Anpassung an digitale Veränderungen.
33:46
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Quick takeaways
- Douglas hat sich zwar erfolgreich an die Börse gewagt, steht jedoch vor finanziellen Herausforderungen und begrenzten Gewinnen, die Investoren beunruhigen können.
- Die Omnichannel-Strategie von Douglas könnte nicht mit den schnell wandelnden Verbraucherpräferenzen Schritt halten, was die Wettbewerbsfähigkeit im Beauty-Markt gefährdet.
Deep dives
Die Geschichte von Douglas und der Börsengang
Douglas hat eine spannende Geschichte, die weit über seinen jüngsten Börsengang hinausgeht. Ursprünglich als Douglas-Gruppe notiert, wurde das Unternehmen von der Börse genommen, nachdem es durch strategische Entscheidungen und finanzielle Schwierigkeiten belastet war. Die darauffolgenden Private-Equity-Runden führten dazu, dass Douglas sich in einer Kombination aus stationärem und online-gesteuertem Geschäft neu positionierte. Der letzte Versuch, an die Börse zu gehen, erfolgte mit einer zurückhaltenderen Omnichannel-Strategie, die die Herausforderungen der Filialen und den Anstieg des Online-Handels berücksichtigt.
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